無印良品的3大賣書創(chuàng)意，逛遍書店也找不到 - 成都廣告公司

“良言經(jīng)典永相伴”

——打開MUJI BOOKS官網(wǎng)，一句毫不吸引眼球的Slogan映入眼簾，讓人連琢磨都懶得再琢磨。

沒辦法，這就是性冷淡、極簡、干凈、浮華褪盡的無印良品旗下的MUJI BOOKS。它存在感很低，通常只待在某幾家無印良品店的一角，卻在實(shí)體書店凋零無幾的當(dāng)下，存活了下來。

一、四散在店鋪的MUJI BOOKS，不賣暢銷書

MUJI BOOKS是無印良品的其中一個(gè)服務(wù)板塊，它并非單純意義上的獨(dú)立書店，而是將自己定位為“生活商品與書店的綜合體”。

圖片來源：第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站

目前，無印良品（指日本品牌，非北京的無印良品）在中國內(nèi)地的275家實(shí)體店中，僅有6家門店設(shè)有MUJI BOOKS區(qū)域，提供書籍販賣服務(wù)，而位于上海淮海中路的旗艦店，則是MUJI BOOKS在國內(nèi)的首個(gè)坐落之處。

雖然MUJI BOOKS在店內(nèi)有固定的陳列區(qū)域，但其實(shí)顧客從踏進(jìn)無印良品的一刻起，身邊就環(huán)繞著傳遞生活美學(xué)的中外書籍，原因在于，一部分書籍并沒有和店內(nèi)的其他商品完全區(qū)隔開，而是根據(jù)不同的主題，陪伴在這些商品旁邊。

例如，在服裝販?zhǔn)蹍^(qū)，工作人員就會(huì)特意將有關(guān)服裝類的書籍環(huán)繞在棉麻衣物的周圍陳列展示。

圖片來源：《MUJI在中國開了一家什么樣的書店？》顏悅著

更加常見的，是這些四處分散在店鋪里的書籍。

它們在貨架上、碗碟旁，甚至MUJI BOOKS的收銀臺背景墻，都是用書籍裝飾而成的。或許當(dāng)你挑選完自己心儀的衣物鞋履、家居用品、文具筆記等雜貨小物后，說不定也會(huì)被旁邊的書本勾起好奇心。

圖片來源：太倉OBA讀書會(huì)

圖片來源：第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站

在MUJI BOOKS，你很難找到市面上賣得紅火的暢銷書。

它不設(shè)立暢銷書柜臺，也不似平常書店一般按文學(xué)、生物、教育等書籍種類劃分，而是有自己的分類原則：“衣、食、住、行、育、樂”。每一本書，都是無印良品極簡、環(huán)保、美好生活方式的詮釋。

二、手寫黑板報(bào)，送你今日的金玉良言

在這片精神角落，店員們也有自己小小的堅(jiān)持。

為MUJI BOOKS專有的這塊小黑板上，會(huì)不定時(shí)更新“今日的金玉良言”專題活動(dòng)。店員們會(huì)輪班推薦一本書，并將書中動(dòng)人的句子摘抄下來，有繪畫才能的小伙伴，還會(huì)即興發(fā)揮配上粉筆畫。

在數(shù)字化時(shí)代，這些“黑板報(bào)”可謂彌足珍貴，下面挑選出20則供大家慢慢欣賞。

1

因?yàn)椴恢┦裁春茫?br/>多數(shù)時(shí)候我都穿棉布白襯衫和牛仔褲。
既方便畫畫，
還能趴在地板上擦地。

——《佐野洋子》 [日]佐野洋子 著 王玥 譯

2

我最享受讀書的時(shí)候，
是我無意識地讀書的時(shí)候。

——《為生命而閱讀》[美]威爾·施瓦爾貝 著 孫鶴 譯

3

暫停原本的生活軌跡
用半年或一年來下廚房
經(jīng)歷一段美食GapYear 

——《山川與湖?！稰an小月 Jackie 著

4

我們只能不斷地從懸崖上跳出，
在往下掉的過程中，
鍛煉出一雙翅膀來。

——《如果這都不算好，什么算？》[美]庫爾特?馮尼古特 著宴向陽 譯

5

生活這條路啊，
只要一步一步地走，就好了。
但我的腳是不是多了點(diǎn)......

——《我可以咬一口嗎》[美]莉茲·克里莫 著周高逸 譯

6

收納決定家的整潔
功能決定家的舒適
顏值決定家的美觀
愛是家的永恒母題

——《小家，越住越大》逯薇 著 繪

7

即便微不足道的物事，
也不會(huì)出現(xiàn)第二次，
因此這世上的東西都是無價(jià)的珍寶。

——《人與物3 小津安二郎》

8

培養(yǎng)閱讀的習(xí)慣
能夠?yàn)槟阒煲蛔茈y所，
讓你逃脫幾乎人世間的所有悲哀。

——《閱讀是一座隨身攜帶的避難所》[英]毛姆 著羅長利 譯

9

爸爸牽著狗，媽媽拉著小女孩的手，
背影上灑著夕陽橘色的光。
這座巨大的都市里住著兩千萬人，
有兩千萬中活法，
但幸福往往都是那么相似。

——《多肉美栽：來自多肉星球的禮物》 韓也豪 許安 著文靜 繪

10   

采用天然的材料，
對生產(chǎn)過程進(jìn)行檢查減少無謂的加工，
盡可能選用最簡樸的包裝
作為對過剩消費(fèi)社會(huì)的一種反抗。

——《田中一光自傳》  [日]田中一光 著；朱悅瑋 譯

11

因?yàn)槭謱懯亲詈唵蔚目鞓贰?br/>其實(shí)，最簡單的快樂，
一支筆，一張紙就夠了。

——《無所畏》馮唐 著

12

一般來說，
當(dāng)事人永遠(yuǎn)也不可能知道，
自己在某個(gè)方面的才能。
當(dāng)這種才能展露出來的時(shí)候，
他能知道的只有一點(diǎn)
——做起來特別地簡單。

——《推拿》 畢飛宇 著

13

這個(gè)世界本來就如茶一樣
處處需要慢慢品，
能品得到，世界才能為你所有，
品到的內(nèi)容越多，你的財(cái)富越多。

——《一個(gè)人也要好好吃飯》崔文僮 著/攝

14

閱讀舊書信的快樂之一
是知道它們已經(jīng)無須回復(fù)。

——《高山上的小郵局》 [西]安赫萊斯·多尼亞特 著  蔡學(xué)娣 譯

15

一本打開的書
是一個(gè)說話的大腦；
一本合上的書
是一個(gè)在等待的朋友；
一本遺忘的書
是一個(gè)寬恕的靈魂；
一本被毀滅的書
是一顆哭泣的心。

——《高山上的小郵局》[西班牙]安赫萊斯·多尼亞特 著 蔡學(xué)娣 譯

16

哇！這些落葉都是你掃的嗎？
我還把垃圾都扔了。
等等，你把垃圾扔哪兒了？
就藏在葉子下面。

——《一見你就好心情》[美 ] 莉茲·克里莫 著 周高逸 譯

17

當(dāng)我們將世界幾乎走遍，
才發(fā)現(xiàn)一輩子的奔走，
仍沒走出那個(gè)
童年和少年的小鎮(zhèn)

——《日子瘋長》龔曙光 著

18

春天常常思念的那人
如今在秋風(fēng)的涼里
也時(shí)時(shí)地想起來了
當(dāng)初羞于啟齒的話語
今日也不必說了
從頭至尾
什么事也沒有發(fā)生
無端的落下眼淚

——《我的身體早已落葉紛飛》海桑 著

19

人生
是一個(gè)揉面團(tuán)做面包
看著面包在烤箱里鼓起來
然后一口一口吃掉的過程，
充滿期待的快樂的過程。
面包沒有了，
但因?yàn)槊β怠⒌却?br/>和美味而生的快樂感覺
會(huì)永遠(yuǎn)留在記憶里。

——《甜月亮》陶立夏 著

20

只管生存下去，
生存本身就有巨大的喜悅和幸福。

——《一根稻草的革命》[日] 福岡正信 著

三、用另一種方式，讓書活下去

逛MUJI BOOKS和逛書店，是兩種不同的體驗(yàn)感。

無論是獨(dú)立書店、小眾書店、外語書店、誠品書店或者最經(jīng)典的新華書店，漫天的書充斥在整個(gè)空間里，總會(huì)給人一種壓迫感。而在無印良品，書只是偌大店鋪中的小小一角，是輔佐，是裝點(diǎn)。

書籍星星點(diǎn)點(diǎn)遍布在店內(nèi)的各個(gè)區(qū)域，是給雜貨的錦上添花，也是給顧客的意外之喜。

這個(gè)精神角落只是悄悄地佇立在那里，不喧嘩，自有聲。

所以，逛MUJI BOOKS，其實(shí)就是在逛MUJI。

雜貨、棉麻給顧客帶來安逸享受的感覺，沖淡了圖書給人的嚴(yán)肅和緊張，反倒吸引在無印良品餐廳吃飽喝足的文藝青年們，給自己的靈魂加點(diǎn)餐。

圖片來源：《MUJI在中國開了一家什么樣的書店？》顏悅著

MUJI BOOKS賣書的方式，也和書店不同。

文章開頭提到過，MUJI BOOKS不按傳統(tǒng)法則分類。它將圖書分為“衣、食、住、行、育、樂”六大主題，例如“衣”針對服裝衣物，“育”則是兒童書籍，“樂”展柜最豐富，進(jìn)口書比例相對較高。在每個(gè)主題下，都附有幾句文案加以闡釋核心概念。

「衣 - 心情舒暢的衣裝」

春之棉，夏之麻，
冬之羊毛。
為您揭秘衣裝詩人心情舒暢的真諦。

「食 - 本真的食物更肥美」

香噴噴的 、鮮美的魚、可口的蔬菜。
為您揭開「美味」的秘密。

「住 - 生活工具」

收集了自一萬年以前迄今為止
輔助人類生活的智慧寶藏。

「行 - 書籍猶如一本魔法護(hù)照」

超越國籍、超越語言和文化，
書籍可以帶我們?nèi)ト魏我粋€(gè)
想要去的地方。

「育 - 豐富想象力陪伴成長」

從0歲到6歲兒童的心靈教育。
中國、日本、歐美的經(jīng)典連環(huán)畫薈萃。

「樂 - 玩即是學(xué)習(xí)」

多么了不起的事情、多么大的發(fā)現(xiàn)，
首先第一步是試試看、試著做。

圖片來源：《Muji無印良品居然還有書店？——探訪大陸首家MUJI BOOKS》赤名RIKU著

其次，無印良品讓書籍與生活方式融合與接軌，將書分為“枕邊書”、“包中書”、“案頭書”、“院中書”、“椅邊書”、“房間與書”、“微波爐與書”、“保溫瓶與書”……

圖片來源：《MUJI在中國開了一家什么樣的書店？》顏悅著

前不久，受疫情影響，許知遠(yuǎn)出面直播，開啟“保衛(wèi)獨(dú)立書店”的主題策劃活動(dòng)。畢竟這次疫情，讓原本就邁進(jìn)夕陽產(chǎn)業(yè)的書店更雪上加霜。“九成實(shí)體書店暫停營業(yè)，四成書店預(yù)計(jì)上半年收入將下降50%以上”。書店死了，書就沒了。

無印良品的MUJI BOOKS，并非打造一家“賣書的店”，而是一家“有書的店”。

書在這里，活下去。

參考資料：

MUJI BOOKS官網(wǎng)
書店不死：無印良品 / MUJI BOOKS
MUJIBOOKS：代入感立體書店
探店大陸首家MUJI BOOKS：是書店還是雜貨店？
Muji無印良品居然還有書店？——探訪大陸首家MUJI BOOKS
MUJI在中國開了一家什么樣的書店？

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