卸任OPPO的88年總裁，是個營銷天才！ - 成都廣告公司

昨天上午，OPPO官宣了一項重要的人事變動：全球營銷總裁沈義人因個人健康原因?qū)⑿度危蒓PPO前品牌總監(jiān)劉列接任這一職務(wù)。

對于科技圈之外的小伙伴來說，沈義人似乎是個陌生的名字。但如果提到“充電五分鐘，通話兩小時”這句廣告語，可以說是無人不知了！沒錯，沈義人正是這條國民Slogan的主要操刀人，憑借這句廣告語，OPPO R9在2016年狂銷2000萬臺，一舉擊敗小米成為中國出貨量最高的手機品牌。

從2013年至今，沈義人憑借其過人的營銷天賦，幫助OPPO推新、造勢和轉(zhuǎn)型，而沈義人本人，也是一位在微博上十分活躍、親民的有趣分子。

接下來，就一起回顧沈義人與OPPO這7年來的營銷故事吧！

一、最愛玩營銷的數(shù)碼人，30歲做到全球副總裁

88年出生的沈義人，大學(xué)畢業(yè)后便開啟了自己的3C職業(yè)生涯。

2011年，沈義人加入小米公司，擔任社群運營員，一年后轉(zhuǎn)崗到市場部，開始從事品牌營銷相關(guān)工作。2013年，沈義人離開小米加入OPPO，一路高歌，接連晉升為OPPO中國大陸市場營銷策劃部長、OPPO助理副總裁，一直到OPPO全球副總裁、中國大陸事業(yè)部總裁。

而在升職為OPPO全球副總裁的這一年，沈義人只有30歲。

沈義人擔任市場營銷策劃部長的4年，也是OPPO快速成長上升的4年。

這期間，沈義人帶領(lǐng)團隊參與和主導(dǎo)了OPPO Find 5、Find X、R5、R7、R9等系列產(chǎn)品的營銷傳播，那句過耳不忘的廣告語“充電五分鐘，通話兩小時”也在此期間誕生。

工作時，他是認真負責的高管；微博上，他是反差萌的數(shù)碼博主。憑借大膽機智的發(fā)言，沈義人在微博上圈了百萬粉絲，甚至冒出了好多野生“高仿號”以及“全球粉絲后援會”。

這位年輕總裁在微博上究竟有多放飛？馬上為你揭曉！

二、自我營銷的劇透狂魔，微博文案沒架子

人前是總裁，人后是……國寶？

幾個月前，沈義人更換了微博頭像和認證，從“沈義人 Brian”變成了數(shù)碼博主“自信的眉毛”，發(fā)言也是隨心所欲，完全沒有一個總裁該有的樣子（狗頭）。

仗著內(nèi)部人員的身份，沈義人天天在微博撩粉劇透。今天爆料一款5G手機，明天劇透一款輕量新機，欲語還休、半遮半掩的語氣，吊足了粉絲的胃口。

他的微博互動文案也特別接地氣，沒有半點高冷的“總裁架子”。

“買了的就偷偷暗爽吧”

“真是讓人上癮……像個傻子一樣”

“對小拇指非常友好”

“可能是同期同價位最輕薄的雙模5G手機”

“可能是今年顏值最高的智能手表”

“請且買且珍惜吧”

日常填空題

繼續(xù)填空題

這題我會：充電五分鐘，開黑2小時！

三、那幾年的OPPO廣告，很高產(chǎn)、很好看

沈義人掌舵營銷部的那幾年，OPPO年輕得不像手機品牌：

攜手插畫師、藝術(shù)家合作；找TFBOYS、李易峰、陳偉霆、迪麗熱巴等百位流量明星輪番代言；Logo更新?lián)Q代、品牌形象升級；甚至于在電視直播發(fā)布會，在盧浮宮發(fā)布新品！那幾年，OPPO走出的每一步都是大膽而扎實的，廣告也是養(yǎng)眼、高級、年輕的。

產(chǎn)品越多，營銷越盛。沈義人在采訪中曾說：“產(chǎn)品是1，營銷是1后面的0，產(chǎn)品是根本，營銷越強，1后面的0就越多，效果就越好”。從R系列到Ace，OPPO每一款新手機上市，都有其獨特的定位方向，直戳到人心里。

「 朗朗上口的廣告語 」

除了火遍大江南北的廣告語之外，OPPO從R系列開始便細琢廣告語。對于普通消費者來說，手機看起來都一個樣，更別說同為R系列的幾款產(chǎn)品了。但OPPO硬是給這3兄弟分得清清楚楚：R9待機久、R11前后攝像頭都高清、R17夜拍強悍。幾句廣告語記住，產(chǎn)品特性也了然于胸了。

R9：充電5分鐘，通話2小時
R9s：這一刻，更清晰

R11：前后兩千萬，拍照更清晰

R17：發(fā)現(xiàn)夜的美

點擊查看項目詳情

「 不遜蘋果的官網(wǎng)文案 」

最近，OPPO新產(chǎn)品Ace2的官網(wǎng)文案頗有些“蘋果味”。雖然這畫風和排版很熟悉，但Ace2的文案比蘋果更幽默詼諧接地氣，說的是傳統(tǒng)語法，戳的是本土笑點。

Ace2：5G，超級玩家

「 腦洞大開的超現(xiàn)實TVC 」

借助TVC，OPPO向我們展示了脫俗的想象力。不僅視覺上震撼人心，更以夸張的表現(xiàn)手法向觀眾詮釋：科技本就是不斷超越現(xiàn)實，廣告的腦洞也必須超現(xiàn)實。

Reno：想象，更近一點

點擊查看項目詳情

R17 Pro：美好新年，奇幻上演

點擊查看項目詳情

「 可華麗、可高冷的海報 」

在海報設(shè)計上，OPPO盡可能地觸達多元維度，甚至為不同系列打造全然相反的畫風。無論請百位插畫家為Reno作畫，還是浸入FindX的未來空間，OPPO從不吝惜海報的表現(xiàn)力。

Reno：I'm Reno

點擊查看項目詳情

FindX：超凡一體，未來旗艦

點擊查看項目詳情

「 影像創(chuàng)作大賽線下活動 」

“See Beyond”影像創(chuàng)作大賽，是OPPO拉近與消費者之間距離的方法，也是鼓勵消費者成為影像創(chuàng)作者的方式。通過這項攝影賽事，OPPO鼓勵大家捕捉身邊時常出現(xiàn)的美好和靈感。OPPO將部分參賽攝影作品印在日歷上，攜手單向歷在上海地鐵推出影像日歷墻。

點擊查看項目詳情

沈義人的加入，為OPPO帶來了不可估量的價值。

慢慢地，OPPO不再單純洗腦消費者，努力擺脫和超越“充電5分鐘，通話2小時”的時代印記。它開始拼配置、談設(shè)計、玩創(chuàng)意、講產(chǎn)品力，每次出現(xiàn)都令人眼前一亮。在智能手機市場飽和的當下，年輕領(lǐng)導(dǎo)人以睿智和勇敢為OPPO開辟出了新的道路，成功俘獲新一代的年輕消費者。

與效力7年的老東家暫別，沈義人作以瀟灑回應(yīng)：“朋友們，后會有期”。

我們也期待著他早日歸隊，為廣告圈帶來更多驚喜。

參考資料：

獨家專訪|85后OPPO高管沈義人的直線人生
充電5分鐘，通話2小時的沈義人離職，是身體不適還是業(yè)績不佳？
營銷戰(zhàn)神沈義人和OPPO錯過的時代

成都廣告公司原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范