雀巢KitKat巧克力的創(chuàng)意，比它的口味還多！ - 紅星

在廣告中如何將創(chuàng)意做到極致，一直是廣告人的課題，而雀巢旗下的KitKat在這一課題領(lǐng)域可謂是得心應(yīng)手。

近日，該品牌又推出了自己的新產(chǎn)品：めかくし（蒙上眼睛）。

它的特別之處就在于，產(chǎn)品包裝是由日本新生代插畫(huà)師田中美咲（Misaki Tanaka）親自操刀。

她以戀愛(ài)時(shí)少女的心情為主題，搭配不同巧克力口味，創(chuàng)作出了 15 種包裝來(lái)表達(dá)少女的細(xì)膩心境。

01

一直喜歡你
從未告訴你

02

沒(méi)辦法停止對(duì)你的感覺(jué)
又喜歡又討厭

03

是你，把冬天變成了春天

04

太近了??！
太狡猾了！！

05

想要討厭“你喜歡所有人”這一點(diǎn)

06

沒(méi)有男朋友
但有女朋友

07

幸福只有自己能給

08

咱兩一定很合得來(lái)~幸福啊

09

心里想的，
說(shuō)不出口的時(shí)候，
就試著寫(xiě)下來(lái)吧。

10

戀愛(ài)嘛，
會(huì)讓人變得可愛(ài)，
也會(huì)讓人變得可惡

11

心態(tài)年輕，
則歲月不老。

12

喜歡一個(gè)人不需要理由
但討厭一個(gè)人有很多

13

苦澀的回憶，
也可能成為創(chuàng)造幸福的材料。

14

雖然知道再堅(jiān)強(qiáng)一點(diǎn)就會(huì)雨過(guò)天晴

15

這是一段即甜蜜又苦澀的戀愛(ài)

田中美咲說(shuō)：希望大家看到這些畫(huà)面時(shí)，能想起某一處的風(fēng)景，或是某個(gè)人脖子上的氣息。

既能將廣告與產(chǎn)品緊密聯(lián)系起來(lái)，又能貼近消費(fèi)者的內(nèi)心，使之與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，可以說(shuō)是廣告營(yíng)銷(xiāo)界的資深玩家了。

《阿甘正傳》里說(shuō)：“生活就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道?！?/p>

如果你一直沒(méi)有機(jī)會(huì)買(mǎi)一盒巧克力去驗(yàn)證這句話(huà)，那KitKat這次的小盲盒系列就能讓你玩?zhèn)€夠。

回看KitKat這些年的廣告，幾乎每一個(gè)都有趣的恰到好處：

KitKat × 紅牛

記錄3萬(wàn)英尺高空跳傘

2012年，一塊KitKat巧克力飛升至3萬(wàn)英尺的高空，為創(chuàng)下人類(lèi)跳傘極限記錄的菲利克斯加油打氣。

而當(dāng)時(shí)的這項(xiàng)活動(dòng)是由紅牛贊助的，所以KitKat也借此契機(jī)和紅牛合作了一波，并且得到了很好的宣傳效果。

KitKat × iPhone6

我們不僅要折它，
還要完美地折斷

2014年，iPhone6問(wèn)世，消費(fèi)者們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)也在懷疑：iPhone6真的一坐就彎了？

于是KitKat蹭著民眾的討論熱度順勢(shì)推出了一則廣告，廣告文案就是：我們不僅要折它，還要完美地折斷。

這則廣告將KitKat產(chǎn)品的特點(diǎn)展露無(wú)遺地呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，不得不說(shuō)KitKat真的厲害，不僅創(chuàng)意無(wú)限，連蹭熱度都蹭得這么成功。

KitKat × GPS定位

"We will find you"

這次的GPS定位活動(dòng)被命名為："We will find you"

如果你足夠幸運(yùn)買(mǎi)到一塊全世界只有6 塊且價(jià)值1萬(wàn)元的巧克力，那么恭喜你。

當(dāng)你撕開(kāi)包裝后，GPS就會(huì)自動(dòng)啟動(dòng)，主辦方將在24小時(shí)內(nèi)通過(guò)GPS追蹤到你，為你送上一張1萬(wàn)元的支票。

KitKat×《No Wifi》

休息一下，來(lái)個(gè)KitKat

KitKat一直向消費(fèi)者傳輸?shù)钠放评砟罹褪牵盒菹⒁幌拢瑏?lái)個(gè)KitKat。

城市的快節(jié)奏讓很多人忘記了生活需要慢慢感受，而且每個(gè)人無(wú)時(shí)無(wú)刻都在尋找WiFi連接網(wǎng)絡(luò)。

于是KitKat在廣場(chǎng)上搭建了一個(gè)屏蔽信號(hào)的裝置，為了方便路過(guò)的人們能夠停下腳步，坐在椅子上好好享受一下難得的閑暇時(shí)光。

KitKat×Airfix

巧克力與飛機(jī)模型的完美融合

KitKat這次與Airfix的跨界合作，得到了廣大男同胞的喜愛(ài)。

據(jù)說(shuō)完成全部的拼裝需要38步，你是不是躍躍欲試了？既好吃又好玩的飛機(jī)模型，試問(wèn)哪個(gè)男孩子不喜歡呢？

看完這么多KitKat的廣告創(chuàng)意，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌是一個(gè)產(chǎn)品的外表，而廣告則是它的靈魂。

消費(fèi)者感受到的，不僅僅是產(chǎn)品的好壞，還有廣告所傳達(dá)給大眾的品牌精神。

這是決定一個(gè)品牌能否走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的重要因素，也是KitKat這么多年經(jīng)久不衰的重要原因。