精品電商小米有品，海報簡約又有腔調(diào) - 紅星

原標(biāo)題：每次看小米有品的海報，都想給設(shè)計師加雞腿

Hello Mi fans, are you ok? 被b站網(wǎng)友玩壞的小米，終于迎來了它的10歲生日！

為發(fā)燒而生的小米，從初始的手機業(yè)務(wù)，拓展至手機、筆記本、家電、智能配件、生活家居等方方面面，逐步構(gòu)建成小米自有的生態(tài)鏈體系。小米有品，是小米公司精品生活購物平臺，也是小米“新零售”戰(zhàn)略的一環(huán)。

自打2017年出道以來，小米有品以“堅持做感動人心，價格厚道的好產(chǎn)品”為Slogan，清晰有力；海報也是簡約之中有章法。每次看小米有品的海報，都想給設(shè)計師加雞腿。

一、小米十周年，有愛有腔調(diào)的#新生活宣言#

慶祝十周年，小米開啟了饒有趣味的“新生活宣言”廣告?zhèn)鞑?zhàn)役。不僅用小米有品的各種家電和生活百貨拼成26個英文字母，還攜手平臺100家品牌發(fā)布聯(lián)合海報。春季萬物復(fù)蘇，小米有品通過幾波海報，詮釋出大眾對新生活的向往和期待。

字母表

如果給你26種可能，你能用它創(chuàng)造什么樣的新生活？小米有品發(fā)布了26張字母海報，邀請用戶用它們拼成自己的新生活宣言。海報采用低飽和度背景色，在字母輪廓之中，放置著各式的家電商品或生活用品。

A for Artist

給愛寵一個科技的家，
從此成為養(yǎng)貓藝術(shù)家。

B for Bright

黑夜給了我變色眼鏡，
這雙眼看得明明白白。

C for Clean

好好洗臉，
駐顏有術(shù)。

D for Detail

小問題，
也值得深灸。

品牌聯(lián)動

聯(lián)合時尚芭莎、梨視頻、印象筆記、平安好醫(yī)生等各大品牌和媒體、小米有品推出了一系列人物海報，釋每個人心中理想的新生活。

01

何不更優(yōu)雅一些

02

何不保持對世界的新鮮感

03

雨后的竹子，一節(jié)節(jié)的長，總會有新的。
新生活，也一樣。

04

爸爸說，我會越拍越好。
新生活，也一樣。

05

新生活，
要解放雙手偷個懶。

06

新生活，
要全屋智能更懂你。

07

新生活，
要讓精彩在指尖綻放。

二、賣貨海報，誰說家電不懂情話？

買家電不一定要冷若冰霜，小米有品的這波賣貨海報，很皮很接地氣，仿佛在對消費者說“情話”。

文案運用擬人法、諧音梗、雙關(guān)語等寫作手法，將產(chǎn)品賣點與使用場景相結(jié)合；視覺設(shè)計在保持小米有品干凈簡潔風(fēng)格的基礎(chǔ)之上，在標(biāo)題文案的設(shè)計上下了功夫?？磥砜萍颊娴挠袦囟取?/p>

下面9款新品，哪款讓你心動了呢？

01

只有你的指紋，
可以打開我的心門。

02

人走，
茶不涼。

03

這層皮是真的牛

04

去皺效果很蒸汽

05

果蔬一碰壁，
瞬間沒脾氣。

06

告別油炸食物，
我氣炸了。

07

渾身是孔，
六面玲瓏。

08

火鍋不用海底“撈”，
也能幸福的冒泡。

09

所到之處，
寸毛不生。

三、小米眾籌，懸念式撩粉一把好手

在眾籌玩法風(fēng)生水起的2015年，小米也開拓了眾籌平臺。在首款眾籌項目產(chǎn)品“小米萬能遙控器”告捷之后，小米有品開始眾籌推出電飯煲、沙發(fā)、電動車等上百款產(chǎn)品。而小米眾籌的海報，每次都會讓人琢磨好一陣。

01

它除了是___，還可以是操作臺
它除了是___，還可以是手工臺
它除了是___，還可以是料理臺
——巖板餐桌椅

02

不用電的掃地機
不用桶的拖把
地面的消毒噴霧
——多用掃拖一體機

03 

想吃白米飯，還是涂層拌飯？
——涂層蒸汽飯煲

04

專治各種水土不服
——旅行電熱杯

05

這次的光有亮度，這次不光有亮度
——投影儀

四、疫情期間，聚焦人物的溫暖手繪

最后，在疫情期間，小米有品官方也發(fā)布了一組主題為“致敬，這個時代的品格”的主題海報。以手繪風(fēng)格刻畫疫情中的人物百態(tài)，設(shè)計和文案不浮夸、不炫技，但非常真實和走心。

十年過去，小米通過產(chǎn)業(yè)鏈的多向延伸，打破了單純手機公司的發(fā)展桎梏，轉(zhuǎn)變?yōu)橐患乙砸苿踊ヂ?lián)，連接一切為導(dǎo)向的科技公司。目前，各大電商平臺紛紛販?zhǔn)勖篮蒙睿壕W(wǎng)易嚴(yán)選、淘寶心選、京東京造……而小米有品，則是小米在消費降級的新趨勢下對更加美好的生活的詮釋。

2018年春晚，小米發(fā)布新廣告，其中有句令人印象深刻的文案：“你所向往的美好生活，我們正在用創(chuàng)新科技為你實現(xiàn)”，小米有品，讓我們看到了科技賦能下更智能、更有愛的生活寫照。

小米有品，既是新國貨，也引領(lǐng)著年輕一代新的生活方式。

作者公眾號：廣告也震驚（ID: guanggaoshock）