新浪扶翼的廣告形式介紹 | 成都傳媒

扶翼定義

Part 1 扶翼定義

扶翼是“以數(shù)據(jù)洞察為基礎，程序化購買為主導的精準效果廣告平臺

1，依托新浪雙平臺多終端的海量資源

2，對新浪網(wǎng)、新浪微博、移動客戶端的海量數(shù)據(jù)進行多維度挖掘

3，為廣告主提供精準定向和創(chuàng)意優(yōu)化雙維度服務的自助廣告平臺

廣告展現(xiàn)由質(zhì)量度和出價共同決定

產(chǎn)品優(yōu)勢

Part 2 產(chǎn)品優(yōu)勢

一，品牌提升：強大的品牌影響力助力

1，新浪擁有強大的品牌影響力，認知度和美譽度高；其權威、業(yè)界領袖的品牌形象深入人心

2，新浪的“三高”用戶群體擁有高消費能力和購買力

二，數(shù)據(jù)洞察：匯集門戶、微博的多維大數(shù)據(jù)

以新浪門戶cookie和微博注冊用戶的大數(shù)據(jù)為基礎，分析用戶的人口屬性、生活軌跡、興趣愛好、社交活動和消費習慣等，做為精準營銷的依據(jù)

三，資源優(yōu)勢：打通核心頻道，覆蓋優(yōu)質(zhì)資源，全站立體式曝光

1》核心頻道：接入全站數(shù)百資源覆蓋32個頻道日均曝光高達10億

2》尺寸統(tǒng)一：資源尺寸規(guī)整，降低廣告主創(chuàng)意制作成本，提升效率

3》形式多樣：形式涵蓋通欄、畫中畫、矩形、按鈕、文字鏈

4》多終端：接入手機新浪網(wǎng)，移動app資源，廣告主選擇范圍更廣

四，創(chuàng)意智能：Adbox，多方位豐富效果展示

通過免費且強大的Adbox創(chuàng)意制作工具，廣告主可以制作互動類、展示類、信息收集類、傳播類等形式豐富的個性化創(chuàng)意素材

五，精準定向：六大維度的定向設置和數(shù)據(jù)統(tǒng)計

多維度的定向條件和數(shù)據(jù)報表，廣告主可程序化購買廣告，并靈活的控制廣告投放；全程效果跟蹤，實時調(diào)整實時優(yōu)化

六，效果付費：采用CPC和CPM競價方式

1》首次充值低，可以CPC和CPM靈活競價

2》CPC按點擊扣費，展示免費，GSP第二高價扣費，花好廣告主的每一分投資

扶翼的本質(zhì)：在最合適的時間最合適的地點將最合適的信息傳遞給最合適的人

資源形式

Part 3 資源形式

資源形式包括三條優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線：

1，新浪門戶 2，新浪無線 3，移動聯(lián)盟

日均PV 14億 日均PV 16億 日均PV 16億

新浪門戶優(yōu)質(zhì)資源 手機新浪網(wǎng)、新聞客戶端 新浪&外部APP資源

覆蓋32個頻道， 涵蓋各個頻道，包括 新浪主流APP；

包括浪首、新聞、 新聞、體育、財經(jīng)等 深度合作APP核心

體育、財經(jīng)等核 核心頻道； 資源位置；

心頻道； 信息流形式呈現(xiàn)； 外部廣告聯(lián)盟；

近450個資源位 近50個圖文資源位 2萬多個資源位

1，門戶資源包括圖片和文字鏈，涵蓋核心頻道：

2，門戶資源圖片新形式—櫥窗廣告：

即在一個資源位上可展示多條廣告創(chuàng)意。當廣告主在扶翼后臺勾選“加入櫥窗廣告”，則創(chuàng)意將會在櫥窗廣告位上展示。在櫥窗廣告位上展現(xiàn)廣告意指：創(chuàng)意將在一個廣告位上和其他廣告一起出現(xiàn)在一個位置上，以輪播形式展現(xiàn)。

3，新浪WAP資源包括圖片和文字鏈：

4，信息流資源顯示在新浪WAP和新浪新聞客戶端：

5，移動聯(lián)盟APP資源：

案例說明

Part 5 案例說明

一，客戶介紹：是國內(nèi)一家專門做特賣的網(wǎng)站，為消費者提供一站式優(yōu)質(zhì)購物體驗；

推廣需求：擴大在女性群體中的品牌影響力，提升整體ROI；

投放資源：優(yōu)先選擇性價比高的資源，通過年齡和興趣定向特定用戶；

創(chuàng)意素材：加上標志性的品牌顏色，每三天更新一次素材，保持新鮮度。

推廣效果：1》投放1個月后ROI從1快速增長到3；

2》在運營團隊為其進行專業(yè)素材指導建議后，點擊較投放之初提升2倍；

3》有效提升了客戶的品牌影響力和產(chǎn)品的售賣。

二，客戶介紹：國內(nèi)某著名3C產(chǎn)品綜合電商，每天推廣費用10萬左右；

推廣需求：擴大品牌影響力，提升整體ROI；

投放資源：優(yōu)先較優(yōu)資源，流量較大資源，包括浪首和各頻道首屏資源；

創(chuàng)意素材：多種優(yōu)惠產(chǎn)品輪換，新穎別致，點擊率保持穩(wěn)定

三，客戶介紹：國內(nèi)知名的以美食為主的網(wǎng)購商城；

推廣需求：控制投放成本，考核ROI；

投放資源：優(yōu)先大尺寸圖片資源，包括浪首、博客和各頻道首屏資源通欄和按鈕圖片；

地域定向：只選擇可配送范圍內(nèi)的省市地區(qū)。

推廣效果：1》通過投放對商品品類細分后發(fā)現(xiàn)，進口水果當季效果最好，可作為長期推廣品類；

2》由于創(chuàng)意素材清新有好感，點擊率很高，可以較低的價格競出呈現(xiàn)，ROI>1.7。

新浪扶翼廣告投放，聯(lián)系成都傳媒官方

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