活動(dòng)運(yùn)營：如何做一場完整的活動(dòng)策劃？（附思維導(dǎo)圖） - 活動(dòng)策劃 - 紅星成都活動(dòng)公司

明明策劃書寫得四平八穩(wěn)，做起活動(dòng)來卻漏洞百出，bug不斷？

很多小伙伴求策劃書求經(jīng)驗(yàn)，策劃書格式盡善盡美，可不管對(duì)內(nèi)還是對(duì)外都少有實(shí)用之處？

策劃不僅僅是輕易的復(fù)制黏貼，更是對(duì)活動(dòng)深度思考的結(jié)果，如果你還是毫無頭緒，不妨看看成功策劃案的經(jīng)驗(yàn)！

熟練都是從模仿開始，你準(zhǔn)備好學(xué)習(xí)了嗎？

活動(dòng)策劃思維導(dǎo)圖（空白方框?yàn)椤盎顒?dòng)策劃”）

活動(dòng)策劃的思路

1、需求：合作雙方的需求（活動(dòng)的目的或理由）開發(fā)中需求的三個(gè)層次：業(yè)務(wù)需求、用戶需求和功能需求等。定義項(xiàng)目目標(biāo)：項(xiàng)目可交付的結(jié)果；制定項(xiàng)目開發(fā)的最終截止日期；交付結(jié)果必須滿足的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；項(xiàng)目不能超過的成本限制等；

定義項(xiàng)目前提：項(xiàng)目是否需要其他人員；項(xiàng)目是否有所需的資源；成本對(duì)項(xiàng)目有多重要，誰有權(quán)增加項(xiàng)目預(yù)算；項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)是否可控等。

2、文案支持

活動(dòng)策劃稿、宣傳文案、短信文案等。

3、設(shè)計(jì)

達(dá)到最終展現(xiàn)效果

4、物料（主要是宣傳物料）

線下：①各種宣傳物料（POP、易拉寶、DW小冊(cè)子、刀旗、宣傳單等）、活動(dòng)會(huì)場、PPT等；

線上：①各種宣傳推廣渠道、平臺(tái)的選擇；

5、獎(jiǎng)品：獎(jiǎng)品的設(shè)置要盡量與主推的產(chǎn)品相結(jié)合，考慮針對(duì)的用戶群；預(yù)算以及活動(dòng)效果。

浪哥年會(huì)日程安排表，文末附全篇獲得方式

活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng)

1、檢查思路：①模擬從贊助商/觀眾的角度去思考問題，換位思考，看看有什么缺陷；②特別注意細(xì)節(jié)方面，這點(diǎn)是你作出的方案與別人有區(qū)別的最重要的方面；

③從不同的角度出發(fā)，盡量提供多套方案。

2、貫穿始末的五件事

What、why、for whom、how、how todo well

3、應(yīng)急預(yù)案

任何事情多做一份預(yù)案總顯得可愛

4、平時(shí)積累

首先的一點(diǎn)是對(duì)策劃感興趣：每天至少搜集一個(gè)活動(dòng)策劃或者營銷策劃的案例，分析總結(jié)，厚積薄發(fā)；留意生活中的策劃的思路、小禮品。這樣子在寫策劃的過程中，才能相互對(duì)照，做出更恰當(dāng)適合的方案

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策劃文案的具體構(gòu)成要素

1、活動(dòng)目的（活動(dòng)需求/活動(dòng)訴求）2、活動(dòng)前期準(zhǔn)備活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)要求等

3、活動(dòng)規(guī)則及獎(jiǎng)品設(shè)置；活動(dòng)預(yù)算

4、活動(dòng)具體流程安排

5、活動(dòng)后期維護(hù)

6、活動(dòng)總結(jié)

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關(guān)于活動(dòng)策劃的思考和總結(jié)

（一）企劃文案的寫作實(shí)操總結(jié)1、換位思考：用戶思維和老板思維，文案要符合公司要求和市場規(guī)律；2、策劃實(shí)操：細(xì)致，反復(fù)檢查；用戶體驗(yàn)；從不同角度出發(fā)，盡量提供二手方案；應(yīng)急預(yù)案；策劃要有邏輯性；

3、熟悉自己的活動(dòng)：結(jié)合以前活動(dòng)策劃的文稿，先從模仿開始。

4、真實(shí)：文案的策劃的基礎(chǔ)還是真實(shí)，只有建立在真實(shí)基礎(chǔ)之上的策劃，才會(huì)有思路。

5、回溯：從案例推導(dǎo)到需求，多收集案例，然后從后往前推，分析出它的需求是什么；根據(jù)需求它是通過怎樣的活動(dòng)規(guī)則來實(shí)現(xiàn)的。積累總結(jié)，厚積薄發(fā)。

（二）活動(dòng)策劃的想法—find new ideas

1、活動(dòng)策劃的目的（訴求/需求）

這一點(diǎn)貫穿活動(dòng)策劃的始末，從一開始就要記在心上。策劃的內(nèi)容無論多么新穎，主題不能偏移，各種活動(dòng)形式都是為了實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目的而服務(wù)。

2、換位思考——活動(dòng)策劃可以想到的客戶心理

（1）博彩心理

可以設(shè)置大抽獎(jiǎng)、同步抽獎(jiǎng)之類的形式。

（2）炫耀心理

可以用排名制、積分制等

3、活動(dòng)策劃如何吸引人

①活動(dòng)有趣

②活動(dòng)有利益點(diǎn)（獎(jiǎng)品）

③活動(dòng)從客戶角度出發(fā)，想客戶之所想。

4、精準(zhǔn)定位——把握活動(dòng)對(duì)象

5、活動(dòng)分享——擴(kuò)大傳播范圍，降低活動(dòng)預(yù)算

做活動(dòng)，除了能夠給用戶帶來獎(jiǎng)品等實(shí)物好處之外，還要有傳播價(jià)值，增長見識(shí)等方面的內(nèi)容。例如事件營銷、口碑營銷、新奇點(diǎn)等，內(nèi)容運(yùn)營才是活動(dòng)區(qū)別與競爭對(duì)手的關(guān)鍵！

一場成功的活動(dòng)和一場成功的贊助都基于活動(dòng)本身給予的價(jià)值。精彩的策劃書不僅僅是格式，更在于活動(dòng)本身的思考和想要做好活動(dòng)的決心

作者：云贊校園

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