如何做好線上活動？策劃及執(zhí)行的思路與框架 ！ - 活動策劃 - 紅星成都活動公司

線上活動依據(jù)其主要呈現(xiàn)的載體不同，可以分為兩類：第一類是自有網(wǎng)站的營銷活動；第二類是依托微博、視頻網(wǎng)站等其他平臺的活動。

1、活動創(chuàng)意的策劃

首先策劃時間節(jié)點把控很重要，主要在節(jié)假日、產(chǎn)品銷售的旺季、定期的優(yōu)惠活動、還有應(yīng)對競爭對手的活動等等。

一個創(chuàng)意的產(chǎn)生，可以是一個人靈感的閃現(xiàn)，項目團隊可以先通過會議商討，利用進度貓思維導圖來進行頭腦風暴，討論項目的大概流程。

創(chuàng)意的提案，主要確定兩點：一是創(chuàng)意主題，二是活動的基本內(nèi)容及時間點。提案通過后，開始進入活動執(zhí)行全案階段。

2、活動執(zhí)行全案

活動執(zhí)行全案，通常由活動策劃人員來完成，主要包括以下部分，但不限于此：

活動目的：

主要是兩個方面，要么提升品牌知名度為主，要么提高銷售為主?；顒幽康囊Y(jié)合產(chǎn)品現(xiàn)狀，做拉新？做促活？還是要做品牌曝光？

活動的目標：

根據(jù)活動的目的，需要制定活動目標，活動目標怎么定呢？可以從過往同類活動的數(shù)據(jù)來確定?；顒幽繕艘欣碛袚?jù)。

活動的目標用戶：

目標用戶是誰，他們有什么樣的需求、有怎樣的特征，包括年齡、職業(yè)等。

活動時間：

一個活動周期通常1周~4周。時間太長易使用戶疲勞，尤其對于微博等快速傳播媒體。

活動計劃：

制作計劃很簡單，但是計劃跟蹤卻不容易。使用進度貓甘特圖來做計劃，可以直觀的看到有哪些任務(wù)，并且執(zhí)行中可以對項目進度進行跟蹤，了解項目的執(zhí)行情況。

活動推廣方案：

可以是專門的推廣人員來完成，也可以是策劃與推廣人員共同協(xié)商完成。

活動內(nèi)容細則：

用1-2句話將活動簡單描述，語言描述要求準確、到位，切忌含糊。活動截止時間，獎品設(shè)置，如何發(fā)放等等。

活動預算方案及效果預估：

主要涉及推廣費用、禮品費用等，可在預算范圍內(nèi)來做，或者可以做2-3套預算。根據(jù)各推廣渠道，來預估一個相對保守的活動效果。

活動執(zhí)行時間安排：

確認活動制作、推廣等各環(huán)節(jié)的負責人及完成時間點。

風險及應(yīng)對措施：

對可能存在的風險進行預估，準備應(yīng)對措施。活動過程中各類人員如何參與到活動中來，是否符合條件、符合哪些條件，不同條件下，對用戶行為有怎樣的判斷，還包括客服、意外情況的處理及反饋機制等。

活動上線后，策劃人員還需要及時跟進活動的效果。數(shù)據(jù)人員要及時反饋數(shù)據(jù)，推廣人員也要根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋及時進行推廣的調(diào)整。

活動總結(jié)：

每次活動結(jié)束，都要進行活動總結(jié)，包括活動的總體效果、各個環(huán)節(jié)的成功點和失敗點，為今后的活動做更好的準備。

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