APP廣告推廣變現(xiàn)方法論！ | 成都傳媒

時間：2020-06-24

不論是打王者，看微信公眾號文章，還是刷抖音，人們享受著互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，似乎不用花錢就能滿足自己的精神生活。

互聯(lián)網(wǎng)并沒有免費的午餐，俗話說“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往”，免費的背后是APP吸引用戶，提升流量，開啟商業(yè)化變現(xiàn)的的訴求。

那么，APP們?nèi)绾螌⒘髁孔儸F(xiàn)，實現(xiàn)自己的商業(yè)化訴求呢？

本文將從APP類型角度解讀變現(xiàn)策略，并且深挖廣告變現(xiàn)的方法論。

一、APP的類型與變現(xiàn)策略

目前市面上的App大致分為以下幾大類，社交、資訊、工具、短視頻、直播、電商和游戲等。

1.社交、資訊類和短視頻類APP

這類APP可以統(tǒng)一歸為信息流類型，在這些APP上，用戶滑動查看一條一條動態(tài)、文章、圖片、視頻等，往往也是用戶“殺”時間的常規(guī)選擇。

用戶使用時長高的APP，極為適合設(shè)置廣告位來進行變現(xiàn)。

當然，增值服務(wù)變現(xiàn)也是眾多媒體方的選擇，社交有時也會有線下活動的延伸，短視頻也有更多的內(nèi)容營銷和KOL合作的玩法等。

短視頻APP很能“收割”流量，圖片來源QuestMobile

2.工具類APP

這類APP“殺”時間的屬性不強，用戶使用往往帶有一定目的性，用完即走，一定程度遏制了廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

因此一般以增值服務(wù)變現(xiàn)為主，包括內(nèi)容付費和服務(wù)付費（或會員制）。

這種變現(xiàn)方式不易造成用戶流失，同時還有利于培養(yǎng)用戶忠誠度。

3.游戲類APP

游戲類APP既“殺”時間，而且基于其娛樂屬性，不論是廣告、還是增值服務(wù)，變現(xiàn)套路多樣。

增值服務(wù)是主要變現(xiàn)來源，如金幣點數(shù)購買裝備、服飾；

廣告變現(xiàn)逐漸加碼和多元化，近幾年最流行的是激勵廣告，用戶可以通過完成指定行為（如觀看廣告視頻）的形式獲取游戲內(nèi)獎勵。

除此之外，還可以和外界品牌進行聯(lián)動廣告合作，比如限時主題裝備，印有合作廣告主的logo或關(guān)鍵信息。

和平精英官宣火箭少女聯(lián)動皮膚

4.直播類APP

類似于游戲類APP，增值服務(wù)是主要變現(xiàn)來源，如用戶付費購買禮物，打賞主播。

近幾年來電競直播、游戲直播等勢頭較強勁，直播類APP與游戲類APP和電商類APP聯(lián)系也更加緊密；

在廣告變現(xiàn)方面，直播APP也會培養(yǎng)KOL與品牌主進行活動方面的廣告合作，部分APP也增設(shè)了固定廣告位用來變現(xiàn)。

5.電商APP

電商APP連接著商家和用戶，作為平臺方，能憑借提供的運營、推廣服務(wù)，獲取交易抽成、獲取商家用于廣告營銷進行獲客的費用。

為商家提供的推廣服務(wù)，一般以設(shè)置廣告位（如搜索廣告，推薦廣告）為主。

二、詳解APP廣告變現(xiàn)

由上可得，無論是何種類型的APP，在變現(xiàn)選擇上，廣告變現(xiàn)都占有一席之地。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品作為廣告的載體，相比于傳統(tǒng)媒體覆蓋面更廣，廣告形式更豐富，人群定位更精準，因此具有獨特的優(yōu)勢。根據(jù)易觀的最新數(shù)據(jù)，預(yù)計在2020年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達4,423億規(guī)模。

由AdBright整理自易觀《中國信息流廣告市場專題分析2019》

廣告位是廣告主在廣告投放中直接的采買物，同一APP內(nèi)也往往擁有多個廣告位，同一廣告位也有著多種形式。

此前，AdBright皓量科技也深度調(diào)研了目前廣告位的形式，欲了解更多，可參考以下文章：

AdBright皓量科技：2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告全鑒?zhuanlan.zhihu.com

目前對于APP來說，廣告變現(xiàn)來說有以下途徑：

1.傳統(tǒng)排期廣告

媒體憑借自身直客的力量拓展廣告主，通過以郵件下單的方式約定合作，一般以固定的CPT（按投放時間計費）方式進行結(jié)算，通過技術(shù)人員手動操作廣告上線素材。

但因人群未精準劃分，對于效果廣告主的投放效果沒有保障，而且從變現(xiàn)效率的角度來說，也是較低的，從商務(wù)對接排期到技術(shù)上線是有時間和人員成本的。

2.自主搭建廣告平臺

媒體達到一定的體量之后，在技術(shù)團隊強大的情況下，是可以考慮自主搭建自己的程序化廣告投放平臺的，優(yōu)勢在于可以自主把控準入行業(yè)、廣告內(nèi)容、流量分配以及代理政策。

最右、刷寶、虎牙均選擇自建平臺

但因廣告產(chǎn)品體系龐大架構(gòu)復(fù)雜，從零搭建費時費力，易錯失市場先機，而且搭建過程中所需的人力以及時間的成本是高昂且不可估計的，組建商業(yè)化團隊花費巨大，投入極高，風(fēng)險較大。