快手信息流廣告投放流程 | 成都傳媒

在快手上，用戶可以用照片和短視頻記錄自己的生活點(diǎn)滴，也可以通過直播與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)。

快手的內(nèi)容覆蓋生活的方方面面，用戶遍布全國各地。在這里，人們能找到自己喜歡的內(nèi)容，找到自己感興趣的人，看到更真實(shí)有趣的世界，也可以讓世界發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的自己。

那么快手廣告是怎么投放的呢?

接下來我們來介紹一下快手信息流廣告的投放流程。

1.投放準(zhǔn)備：

2.投放流程：

廣告投放:用戶向平臺提供廣告的物料、預(yù)算、定向以及排期等信息,并在審核通過后實(shí)現(xiàn)廣告投放上線的全過程。

當(dāng)前廣告投放包括以下三個(gè)層級設(shè)置:

①.廣告計(jì)劃:基于廣告投放目標(biāo)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置,可以包含多個(gè)廣告組;

廣告計(jì)劃主要包括以下2點(diǎn)信息：推廣目標(biāo)、計(jì)劃預(yù)算

②.廣告組:基于定向、預(yù)算、出價(jià)與排期的廣告設(shè)置,可以包含多個(gè)創(chuàng)意;

推廣產(chǎn)品信息設(shè)置，包括三類：應(yīng)用推廣、電商推廣、落地頁推廣

應(yīng)用推廣：

電商推廣：

③.創(chuàng)意:基于廣告展現(xiàn)內(nèi)容以及對的數(shù)據(jù)監(jiān)控設(shè)置,最小設(shè)置粒度。

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3.廣告審核

廣告審核通過后(且開啟狀態(tài)下)即可在指定的廣告上線時(shí)間上線。若審核被拒，通過以下2種方式提供結(jié)論

OCPC投放注意事項(xiàng)：

01. 通投時(shí)，初始目標(biāo)成本可比可接受成本略低0.5元左右，待起量后可提高目標(biāo)成本價(jià)格

02. 使用興趣定向或DMP +OCPC ，由于人群圈定范圍較小，初始目標(biāo)成本要略高于可接受成本

03. 前期投放時(shí)段建議全天投放，以測試不同時(shí)段轉(zhuǎn)化效果，確保全面收集數(shù)據(jù)

04. 3個(gè)小時(shí)內(nèi)不要調(diào)整價(jià)格，建議2天內(nèi)最多調(diào)整一次價(jià)格（需要一定數(shù)據(jù)積累）

05. 創(chuàng)建OCPC后，盡量不要大的調(diào)整，調(diào)整影響模型程度：修改速度<修改時(shí)段<修改定向

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