品牌活動策劃的4個核心要素是什么？ - 成都文化

品牌策劃的核心內(nèi)容是什么？對品牌策劃很多企業(yè)還是了解不到其核心內(nèi)容，將品牌策劃與產(chǎn)品營銷相提并論，成都活動策劃公司介紹說，品牌策劃的核心在于品牌識別，品牌價格，品牌延伸擴張以及品牌管理。對于這四個品牌策劃的核心，我們下面簡單的介紹一下。

何為品牌識別，說白了，就是要讓消費者能夠認識，能夠識別這個品牌。品牌的首要任務(wù)在科學(xué)的品牌調(diào)研上，進行提煉，使得品牌對于消費者能夠清晰明確，能夠感知，能夠觸動消費者的內(nèi)心世界，這就是品牌的核心價值。這個品牌的核心價值被稱為品牌識別系統(tǒng)，使得企業(yè)在營銷以及傳播活動中具有高度的可操作性。  

品牌策劃的核心在于品牌識別，品牌價格，品牌延伸擴張以及品牌管理。對于這四個品牌策劃的核心，我們下面簡單的介紹一下。  

品牌識別  

何為品牌識別，說白了，就是要讓消費者能夠認識，能夠識別這個品牌。品牌的首要任務(wù)在科學(xué)的品牌調(diào)研上，進行提煉，使得品牌對于消費者能夠清晰明確，能夠感知，能夠觸動消費者的內(nèi)心世界，這就是品牌的核心價值。這個品牌的核心價值被稱為品牌識別系統(tǒng)，使得企業(yè)在營銷以及傳播活動中具有高度的可操作性。

品牌架構(gòu)  

在對于一個品牌進行策劃的過程中，其中有一項非常重要的工作是科學(xué)化，合理化規(guī)劃品牌戰(zhàn)略以及品牌架構(gòu)。當(dāng)產(chǎn)品格局單一時，營銷傳播活動都是圍繞提升一個品牌資產(chǎn)進行的。當(dāng)產(chǎn)品的種類增加后，品牌策劃就會面臨很多難題，比如，是進行品牌延伸還是沿用原有的品牌？如果是新產(chǎn)品的品牌策劃，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系又將如何協(xié)調(diào)，品牌與品牌之間的關(guān)系又將如何協(xié)調(diào)。這些就需要在進行品牌策劃工作之中擬定品牌戰(zhàn)略，品牌架構(gòu)的優(yōu)化和選擇就是一個主要的問題了。  

品牌延伸  

獲得持續(xù)的，較好的利潤是品牌策劃的最終目的。對于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不需要成本的，但是需要科學(xué)性的，嚴謹?shù)囊?guī)劃的規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，使得品牌得以延伸。通過品牌延伸以及充分的擴張利用這一品牌資源，可以使得企業(yè)具有跨越性的發(fā)展。因此，品牌策劃的另一個核心就是對品牌進行科學(xué)性的前瞻性的規(guī)劃，提煉品牌的核心價值，回避品牌風(fēng)險。  

管理品牌  

品牌策劃不僅僅只是為一個品牌建立其形象。品牌策劃可以為企業(yè)品牌創(chuàng)建鮮明的，核心的價值以及個性的品牌，提高品牌知名度以及高溢價能力，積累豐厚的品牌資產(chǎn)。管理品牌資產(chǎn)需要結(jié)合企業(yè)實際制定品牌所需要達到的品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè)品牌創(chuàng)建過程有一個明確的方向。