汽車品牌發(fā)布會活動如何做好策劃執(zhí)行工作？ - 成都文化

通常，在汽車品牌發(fā)布會舉辦之前，都會有一項預(yù)熱工作，只有更多的曝光度才能讓更多人了解到將要舉辦汽車品牌發(fā)布會，那汽車品牌發(fā)布會活動的前期預(yù)熱工作到底如何做？什么樣的方式才能讓活動得到更多的曝光度呢？

第一步：集客

1、向老客戶群發(fā)信息，促進以老帶新，老客戶可獲得車輛保養(yǎng)等售后回饋服務(wù)。

2、在活動時間內(nèi)來展廳咨詢的顧客，均可獲得到店禮，意向客戶還可獲得發(fā)布會邀請函。

第二步：展廳氛圍營造

在4S店展廳進行活動主題的氛圍布置，讓入店消費者更至關(guān)的了解產(chǎn)品并獲取相關(guān)信息。設(shè)置相關(guān)主題形象背景、吊旗等。

第三步：資料收集

展廳為客人準備到店禮畫框，意向客戶領(lǐng)取臨聘，獲取客戶資料。向來賓發(fā)放宣傳DM單

第四步：媒體宣傳

這一步是最重要的，也是宣傳面最廣的方式，可以以專題形式的硬軟文宣傳，結(jié)合當前社會環(huán)境，展開上市前的強大媒體宣傳攻勢媒體結(jié)合形式：

報紙：軟文、專題撰寫+廣告投放

網(wǎng)絡(luò)：首頁焦點圖、專題文章鏈接

廣播：專題、軟文插播、廣告套播

其他：經(jīng)銷店DM單發(fā)放

每個階段開展不同的營銷活動，根據(jù)各段戰(zhàn)略目標的不同運用媒體組合、活動表現(xiàn)方式，達到事半功倍的效果。

前期造勢(吸引關(guān)注)

報刊軟文對活動炒作，電臺專題及網(wǎng)絡(luò)媒體配合全面覆蓋，形成未見其車，先問其聲的效果。

中期宣傳(熱點宣傳)

1、透過新車上市活動宣傳及大幅的報刊硬廣，讓消費者了解到產(chǎn)品，讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生極大的興趣度，有效增加展廳集客量。

2、以報刊軟文，網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品介紹為主，奇特媒體為輔，鎖定目標消費群需求進行宣傳，使消費群形成有其車而榮的感覺，實現(xiàn)訂單，促進銷售。