Facebook動(dòng)態(tài)廣告：廣告功能、投放技巧 | 成都傳媒

Facebook的動(dòng)態(tài)廣告（又名Dynamic Facebook Ads或DPA）通過自動(dòng)化整個(gè)廣告投放流程來提供幫助。你可以毫不費(fèi)力地在Facebook網(wǎng)絡(luò)上推廣整個(gè)商品目錄，而不必單獨(dú)創(chuàng)建每個(gè)廣告。

設(shè)置完成后，F(xiàn)acebook會(huì)在正確的時(shí)間和正確的位置，向更可能對(duì)你的產(chǎn)品感興趣的人投放相關(guān)的個(gè)性化產(chǎn)品廣告。

以下是動(dòng)態(tài)廣告的其他功能：

1、重新定位以前的訪客

動(dòng)態(tài)廣告通過在你的網(wǎng)站、應(yīng)用程序或Facebook頁(yè)面上執(zhí)行操作來向?qū)δ愕臉I(yè)務(wù)感興趣的人們展示廣告。

而且，由于Facebook具有定位功能和大量用戶信息，因此是一個(gè)強(qiáng)大的再營(yíng)銷工具。

2、吸引新受眾

除了進(jìn)行再營(yíng)銷，你還可以為其他目標(biāo)使用動(dòng)態(tài)廣告。

通過使用廣泛的受眾群體重定向，你還可以吸引從未與你的品牌產(chǎn)生過互動(dòng)的用戶。這樣一來，你就可以將效果好的廣告系列擴(kuò)展到更廣泛的受眾群體，同時(shí)保持（甚至可以提高）廣告相關(guān)性。

重要的是，動(dòng)態(tài)廣告使你可以宣傳更相關(guān)的商品。

3、排除、追加銷售和交叉銷售過去的訪客

有人從你那里購(gòu)買某項(xiàng)商品后，這些用戶就不會(huì)再收到該產(chǎn)品廣告。這樣一來，你可以排除大量過往的受眾，從而節(jié)省寶貴的廣告支出。

另一方面，動(dòng)態(tài)廣告還可使你對(duì)過去的購(gòu)物者進(jìn)行交叉銷售和追加銷售，從而增加平均訂單以及客戶終身價(jià)值。

動(dòng)態(tài)廣告支持哪些格式？

動(dòng)態(tài)廣告系列支持輪播廣告、單個(gè)廣告或精品欄廣告。

從外觀上看，F(xiàn)acebook動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告看起來與其他Facebook廣告完全一樣，例如輪播廣告，如下面的屏幕截圖所示。

借助動(dòng)態(tài)輪播廣告，你可以在移動(dòng)設(shè)備上的單個(gè)廣告單元中自動(dòng)展示多達(dá)30種產(chǎn)品（在臺(tái)式機(jī)上至多可以展示5種產(chǎn)品）。

動(dòng)態(tài)廣告的展示位置？

動(dòng)態(tài)廣告有多個(gè)展示位置選項(xiàng)：

動(dòng)態(tài)廣告可以顯示在Facebook Feeds、Instagram和受眾網(wǎng)絡(luò)上（通過該網(wǎng)絡(luò)，你可以將廣告系列擴(kuò)展到Facebook以外的移動(dòng)應(yīng)用、移動(dòng)網(wǎng)站、視頻中）。

如何在Facebook上開始使用動(dòng)態(tài)廣告？

開始制作動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告需要做三件事。

1、創(chuàng)建Facebook Pixel

首先，你需要在網(wǎng)站和移動(dòng)網(wǎng)站上安裝Facebook Pixel，或在移動(dòng)應(yīng)用程序上安裝Facebook SDK。

安裝Pixel后，你就可以開始評(píng)估、優(yōu)化和建立動(dòng)態(tài)廣告系列的受眾群體。你將能夠看到人們?nèi)绾卧诟鞣N設(shè)備上使用你的網(wǎng)站，從而準(zhǔn)確進(jìn)行追蹤、定位和優(yōu)化。

2、將“事件”添加到Web和移動(dòng)頁(yè)面

除了將Pixel添加到所有網(wǎng)頁(yè)之外，你還需要選擇要評(píng)估的事件。

“事件”是人們?cè)谀愕木W(wǎng)站或應(yīng)用程序中采取的特定操作，例如購(gòu)買或填寫注冊(cè)表。通過設(shè)置事件，你可以確保Pixel捕獲與你的業(yè)務(wù)有關(guān)的事件。

Facebook建議至少添加以下事件：

所有產(chǎn)品頁(yè)面的觀看內(nèi)容事件；

添加到購(gòu)物車的事件；

購(gòu)買事件。

這些只是Facebook本身建議你跟蹤的基本內(nèi)容，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己跟蹤的事件一般多于這三個(gè)事件。

3、設(shè)置產(chǎn)品目錄

要設(shè)置動(dòng)態(tài)廣告，你需要具有產(chǎn)品的目錄。以下是對(duì)目錄進(jìn)行排序的步驟：

首先，導(dǎo)航至Facebook Business Manager，然后單擊“new look”廣告管理器。然后選擇“Catalog sales”作為目標(biāo)。

點(diǎn)擊并轉(zhuǎn)到廣告系列頁(yè)面。

如果你已經(jīng)有了目錄，則可以在此處添加。如果沒有，則單擊“create a catalog”，然后選擇能描述你的業(yè)務(wù)的類別。

然后，使用表格、數(shù)據(jù)feed或Facebook Pixel上傳目錄。

如果你的庫(kù)存規(guī)模較小，則可以輸入包含所有相關(guān)屬性的產(chǎn)品Feed，并以CSV或XML格式手動(dòng)上傳。如果你的庫(kù)存較大，則可能需要使用第三方電子商務(wù)平臺(tái)上載信息。

為目錄命名，點(diǎn)擊“create”、“view catalog”，然后，你將到達(dá)“ways to use your catalog”頁(yè)面。

選擇動(dòng)態(tài)廣告。

動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告設(shè)置

現(xiàn)在已經(jīng)創(chuàng)建了目錄，你需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)產(chǎn)品組。

在頁(yè)面的左側(cè)，你可以看到列出的產(chǎn)品組。單擊此處，然后單擊“‘create product set”。

接下來，你需要確定廣告系列的規(guī)則，并根據(jù)哪些條件設(shè)置要重新發(fā)布哪些商品的參數(shù)。這里有一些例子：

要重新定位查看過產(chǎn)品的用戶，你可以創(chuàng)建包含“所有產(chǎn)品”的產(chǎn)品集；

使用產(chǎn)品組合進(jìn)行廣泛定位（不了解你品牌的受眾群體）或追加銷售和交叉銷售；

向不了解你品牌的人展示產(chǎn)品，并排除現(xiàn)有客戶。

從那里，你可以繼續(xù)選擇受眾。

首先，你需要?jiǎng)?chuàng)建廣泛的受眾群體來為廣告系列提供定位，以便為Facebook提供一些廣告系列和用戶反饋數(shù)據(jù)。這是動(dòng)態(tài)廣告決定如何在廣告啟動(dòng)并投放后向哪些客戶展示哪些產(chǎn)品的方式。

接下來，你可以從以下兩個(gè)選項(xiàng)之一中進(jìn)行選擇，以將動(dòng)態(tài)廣告系列的目標(biāo)設(shè)置為“追加銷售”或“交叉銷售”。

使用“追加銷售”選項(xiàng)，你可以創(chuàng)建已經(jīng)查看過商品的受眾群體。你想向他們展示其他價(jià)格更高的產(chǎn)品，以吸引他們購(gòu)買。

通過“交叉銷售”，你的目的是向過去的買家展示互補(bǔ)產(chǎn)品。

例如，如果某人從你那里購(gòu)買了手機(jī)殼，則可以向他們展示手機(jī)充電器等。例如，重新定位查看了帶有相關(guān)產(chǎn)品的用戶。

現(xiàn)在，只需設(shè)置你的跟蹤“事件”，并安排你的初始廣告和再營(yíng)銷廣告以進(jìn)行發(fā)布！

有關(guān)優(yōu)化Facebook動(dòng)態(tài)廣告的一些提示

以下是七個(gè)有關(guān)如何優(yōu)化產(chǎn)品目錄和Facebook eComm出價(jià)策略以實(shí)現(xiàn)最大銷售額以及（甚至更好）最大ROI的快速提示。

1、確保產(chǎn)品目錄已更新且準(zhǔn)確

使用所有可用數(shù)據(jù)。如果要推廣的產(chǎn)品或SKU數(shù)以千計(jì)，則很難決定要展示哪些產(chǎn)品。匯集在一起，例如來自你Google購(gòu)物廣告系列的所有內(nèi)容。

2、定期檢查Analytics并相應(yīng)地調(diào)整預(yù)算

不要將廣告支出浪費(fèi)在效果不佳的產(chǎn)品上。為效果好的產(chǎn)品追加支出，并刪除效果不好的產(chǎn)品。

3、使用適合移動(dòng)設(shè)備的圖像

通過大幅、高質(zhì)量圖像吸引Facebook的移動(dòng)受眾的注意力。輪播廣告至少需要600 x 600像素，而單個(gè)廣告至少需要12000 x 630像素。

4、自定義廣告（DUH）

你可以按季節(jié)自定義廣告，例如圣誕節(jié)、返校季、黑色星期五等，或創(chuàng)建包含Logo和品牌顏色的模板。

你可以通過向每張圖像添加價(jià)格并指定字體、大小和文本框的位置等進(jìn)行自定義。

大多數(shù)銷售都是通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的，因此圖片不要太雜亂以免訪客無法正確看到圖像。

5、使用多語言選項(xiàng)

多語言選項(xiàng)可以幫助你定位其他國(guó)家/地區(qū)的受眾群體。

制作多語言動(dòng)態(tài)廣告非常容易。只需以通常的方式設(shè)置動(dòng)態(tài)廣告，然后使用“以其他語言創(chuàng)建”功能即可。

6、盡可能使用動(dòng)畫

幻燈片動(dòng)態(tài)廣告格式可以幫助你從不同角度向用戶展示產(chǎn)品，包括特寫鏡頭，而無需用戶采取任何操作。要?jiǎng)?chuàng)建幻燈片動(dòng)態(tài)廣告，你需要在產(chǎn)品Feed中添加多張圖片，然后在目錄中選中“show when available”框。

7、檢查Pixel

設(shè)置好Pixel后，你需要定期檢查“事件”頁(yè)面以確保其正常工作。

作者：雨果網(wǎng)

來源：雨果網(wǎng)