廣告投放落地頁制作技巧！ | 成都傳媒

本篇給大家分享的是學(xué)歷提升落地頁搭建技巧。

本期你將看到：學(xué)歷提升主要賣點(diǎn)解析、行業(yè)人群基礎(chǔ)畫像及關(guān)注點(diǎn)、落地頁搭建通用邏輯&案例、頁面設(shè)計(jì)補(bǔ)充說明。（文末附完整圖解內(nèi)容）

1、學(xué)歷提升用戶群體

涉及業(yè)務(wù)：學(xué)歷提升、成人自考

賣點(diǎn)：拿證時間短、報名門檻低、有免考科目、學(xué)信網(wǎng)可查、名校本科文憑、費(fèi)用優(yōu)惠等。

受眾人群信息：

18-35歲、男女比例較均衡（男性占比45%、女性占比55%）；學(xué)歷偏低（高中及以下學(xué)歷為主）

需求場景：求職&晉升、考公務(wù)員、辦理戶籍、出國留學(xué)等

用戶關(guān)注：多久拿證、學(xué)歷正規(guī)嗎？如何上課、學(xué)費(fèi)多少、通過率高嗎？

2、學(xué)歷提升落地頁通用邏輯

1、頭圖：告知可以實(shí)現(xiàn)什么

①展示業(yè)務(wù)賣點(diǎn)：拋出1-3個核心賣點(diǎn)，如：通過率高，快至XX拿證，學(xué)信網(wǎng)可查，名校本科等；

②匹配用戶需求：初高中也能輕松讀，免費(fèi)入學(xué)，含金量高，升職加薪，直通名企、快速晉升等；

2、上表單：誘發(fā)興趣引導(dǎo)行為

①測試型表單：測試學(xué)歷提升方式、測試多久能拿到本科學(xué)歷、測試自考費(fèi)用等；

②通用型表單：獲取學(xué)歷提升方案、獲取歷屆自考真題資料等；

③優(yōu)惠型表單：報名立享返現(xiàn)、報名領(lǐng)取助學(xué)金、學(xué)費(fèi)優(yōu)惠、分期付款等。

3、主體部分：說明如何實(shí)現(xiàn)需求，為什么選擇“我”

①具體例證解決方案：機(jī)構(gòu)服務(wù)優(yōu)勢、定制化學(xué)歷提升方式、熱門院校/專業(yè)推薦；

②與用戶建立信任：學(xué)員反饋、口碑評價、機(jī)構(gòu)資質(zhì)、合作伙伴背書，用來增加用戶的信任感。

4、下表單&吸底轉(zhuǎn)化組件：承接內(nèi)容加強(qiáng)轉(zhuǎn)化

可與上表單互為補(bǔ)充，拋出另一個吸引留學(xué)的噱頭或重復(fù)加強(qiáng)動作號召

3、學(xué)歷提升落地頁文案撰寫技巧

1、頭圖文案常用寫法

①賣點(diǎn)直擊：低學(xué)歷也能考名校本科，一年拿證，學(xué)信網(wǎng)可查；

②通知類：2019成人學(xué)歷報名已開始，好消息：#{地域}大學(xué)開放成人本科招生

③偽官方：#{地域}教育考試發(fā)布平臺；#{地域}學(xué)歷提升中心

舉例：

寫法解析：

·描述用戶人群，指數(shù)賣點(diǎn)，匹配用戶需求

·偽裝成學(xué)歷提升官方平臺，提升信任度

2、表單部分

①測評類：測一測你考個本科要多久，多少錢？

②定制方案：30秒定制您的本科學(xué)習(xí)方案

③領(lǐng)取資料：全套備考資料免費(fèi)領(lǐng)，助力0基礎(chǔ)快速拿證

④立享優(yōu)惠：現(xiàn)在報名，立享XXX元現(xiàn)金優(yōu)惠/立享XXX元助學(xué)金

舉例：

寫法解析：

·制造疑問，利用用戶想迫切知道答案的心理，留取表單線索。

·免費(fèi)領(lǐng)取備考資料真題，助力0基礎(chǔ)快速拿證

3、主體部分

① 行業(yè)前景描述：列舉政策及崗位高薪未來，場景化闡述提升學(xué)歷的好處，二次喚起用戶迫切需要提升學(xué)歷的痛點(diǎn)。

② 課程/業(yè)務(wù)全面介紹：技能類可突出行業(yè)實(shí)操，考證類可突出通過率高；針對用戶需求點(diǎn)，詳細(xì)闡述機(jī)構(gòu)服務(wù)優(yōu)勢，增加認(rèn)可度。

③ 成功案例輪播：人物+結(jié)業(yè)后薪資變化等。

④ 機(jī)構(gòu)資質(zhì)背書：榮譽(yù)證書+師資力量凸顯實(shí)力，熱門院校專業(yè)推薦。

舉例：

寫法解析：

·涵蓋所有的學(xué)歷提升需求場景，貼合用戶需求，給予定制化學(xué)歷提升方案。

·精選985/211知名本科院校和號考易過專業(yè)，0基礎(chǔ)也可輕松就讀。

4、學(xué)歷提升落地頁設(shè)計(jì)補(bǔ)充說明

1、整體配色：與官網(wǎng)或logo保持一致，學(xué)歷教育類采用藍(lán)+白配色或紅+白配色效果更佳；頁面簡潔大氣，增強(qiáng)品牌認(rèn)可度和說服力；

2、配圖字體：教育行業(yè)屬于男女通投行業(yè)，頭圖采用校園美女+畢業(yè)證書/學(xué)習(xí)場景效果最佳，頁面中間配圖符合文案場景即可，多采用校園配色、學(xué)習(xí)場景等。

（附·完整版圖解）

作者：百度成都分公司

來源：百度成都分公司