成都公開課第5期回顧：天貓國際×F5、OPPO×MATCH 馬馬也，真妙 - 成都

/寫在前面的話/

今年，成都正式推出成都課堂服務(wù)，首發(fā)品牌方企業(yè)課堂《大咖面對面》，以及廣告營銷知識課堂《成都公開課》。

“成都公開課”是一個(gè)開放型的知識共享課堂，服務(wù)于行業(yè)從業(yè)者，探索新知識、解鎖新技能。成都公開課將邀請各領(lǐng)域講師，創(chuàng)造更多與優(yōu)秀的人面對面交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，引發(fā)每個(gè)人的新思考。

成都公開課第5期

成都公開課第5期在成都開課！

前來聽課的同學(xué)們來自各行各業(yè)，卻對廣告營銷行業(yè)擁有相同的熱情，把課堂現(xiàn)場坐得滿滿當(dāng)當(dāng)。

回顧一下前四期的大合照，給同學(xué)們點(diǎn)贊。

接下來是超精彩的課程回顧：

本期公開課邀請到了天貓國際×F5《一起來摸魚》、OPPO×MATCH馬馬也《美好新年，奇幻上演》這兩個(gè)項(xiàng)目背后的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，共同剖析項(xiàng)目從Brief到出街的全過程。

新年將至，相信現(xiàn)在無數(shù)的廣告同行正在絞盡腦汁、挑燈夜戰(zhàn)地為各品牌進(jìn)行新年創(chuàng)意的頭腦風(fēng)暴。我們邀請到講師和大家一同剖析、思考節(jié)日營銷項(xiàng)目，希望通過分享項(xiàng)目背后的創(chuàng)作思考，能給大家?guī)硇┰S新的感想。

成都聯(lián)合創(chuàng)始人及首席運(yùn)營官葉海濤開場發(fā)言

成都數(shù)字合伙人小海開場發(fā)言

課堂現(xiàn)場

01 一起上班摸魚

分享講師：天貓國際高級市場經(jīng)理周思銳、F5天貓國際項(xiàng)目負(fù)責(zé)人吳俊霖

天貓國際×F5《一起來摸魚》是一場為天貓國際全新IP“全球開眼日”打造的品牌營銷活動(dòng)，也是“全球開眼日”10月份的主題傳播活動(dòng)。 天貓國際高級市場經(jīng)周思銳從天貓國際品牌定位、用戶畫像等角度，為我們分析了“上班摸魚”與“全球開眼日”這一IP的契合點(diǎn)及項(xiàng)目背后品牌角度的思考。

F5天貓國際項(xiàng)目負(fù)責(zé)人吳俊霖則從年輕群體的情緒深度洞察、項(xiàng)目執(zhí)行的挑戰(zhàn)等角度為我們闡述了“上班摸魚”這一創(chuàng)意落地階段全盤細(xì)節(jié)及思考。透過這個(gè)項(xiàng)目，吳俊霖也表達(dá)了對天貓國際“全球開眼日”IP打造的設(shè)想。

F5創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官范耀威也來到了課堂，分享了他對本次“上班摸魚“項(xiàng)目的看法，并提出“體驗(yàn)營銷”的未來行業(yè)趨勢。

現(xiàn)場互動(dòng)

部分課件分享

年輕就是那么特別，就連PPT的呈現(xiàn)方式都很不一樣，讓我們來瞧瞧。

02 讓OPPO跨界時(shí)尚圈

分享講師：MATCH 馬馬也創(chuàng)意合伙人兼聯(lián)合創(chuàng)始人孫濤

OPPO×MATCH 馬馬也《美好新年，奇幻上演》是今年年初為OPPO新年版手機(jī)展開的一場綜合性傳播戰(zhàn)役。MATCH 馬馬也創(chuàng)意合伙人兼聯(lián)合創(chuàng)始人孫濤，為我們?nèi)鎻?fù)盤了《美好新年，奇幻上演》這一項(xiàng)目的創(chuàng)意誕生路徑與執(zhí)行策略。

“新年總是會(huì)變，美好的祝福永遠(yuǎn)不變”，此次項(xiàng)目中MATCH 馬馬也就以中國的傳統(tǒng)新年祝福做為創(chuàng)作的源頭支撐點(diǎn)，并結(jié)合西方的祝福元素，形成一個(gè)東西合并的祝福形式，做為此次創(chuàng)意的抓手。

孫濤剖析了節(jié)日營銷六大常見的創(chuàng)意手法，并分析了《美好新年，奇幻上演》項(xiàng)目中多項(xiàng)創(chuàng)意手法的穿插使用，以形成傳播合力的背后思考。

現(xiàn)場互動(dòng)

部分課件分享

03 圓桌討論

在圓桌討論互動(dòng)環(huán)節(jié)，平臺方、品牌方、代理商三方齊聚，成都數(shù)字合伙人小海以及嘉賓講師們就“品牌節(jié)日營銷的創(chuàng)意思考”和“面對當(dāng)代年輕消費(fèi)者的營銷新思考”等話題展開了深度地探討，碰撞出了很多新想法。

另外！現(xiàn)場還送出了來自O(shè)PPO和天貓國際的大禮。

本期課堂現(xiàn)場也有不少的變化，課堂投影設(shè)備終于用上了LED大屏，把內(nèi)容放大放大放大！讓同學(xué)們看得更清楚、更舒服。另外本期公開課還招募了志愿者，謝謝這些參與到幕后工作的可愛的志愿者們。

志愿者與現(xiàn)場工作人員合影

成都公開課的下一站，成都！期待和同學(xué)們在成都公開課的課堂上見面。

關(guān)于成都公開課

“成都公開課”是成都課堂旗下，服務(wù)于廣告營銷行業(yè)開放型知識共享課堂。成都公開課將開設(shè)不同的欄目，邀請各領(lǐng)域講師，面對面交流分享，引發(fā)每個(gè)人屬于自己的思考，服務(wù)于行業(yè)。

關(guān)于《大咖面對面》

成都課堂目前還推出了品牌方企業(yè)課堂《大咖面對面》，邀請戰(zhàn)績與口碑獲得業(yè)界公認(rèn)的營銷、廣告、品牌管理操盤手(知名機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人)，幫助品牌方收獲行業(yè)更全、更新的營銷知識。

成都公開課目前已開通贊助通道，有任何疑問以及合作請聯(lián)系成都數(shù)字部
郵箱：[email protected]；（Wechat）：digital-d