專注做內衣的「蕉內」，文案堪稱一絕！ - 紅星

說到會寫文案的品牌，很多人回想到江小白、支付寶、方太......但其實有一家專注做內衣的品牌，文案也非常出色，它就是「蕉內」。

蕉內，寓意為聚焦于內，是根據(jù)“沒有裁縫標簽的內衣”，而誕生的“無感標簽內衣”品牌。

這個成立于2016年3月的品牌，在三年多的時間，就實現(xiàn)了飛速發(fā)展，2017年完成5000萬銷售額;2018年完成1.6億銷售額。

在去年的雙12，蕉內就宣布2019年度成交額突破3億，雙12全日成交同比增長113%。

蕉內的內衣賣得好，源于其出色的設計以及個性獨特的品牌文化。

有意思的是，蕉內每個系列的數(shù)字后兩位，都能從元素周期表中找到淵源，蕉內用組成大自然的基本元素，構建了整套產品線。

憑借簡潔且富有藝術性的設計，以及出彩的文案，蕉內征服了不少消費者的心。

比如最近蕉內這組文案就很出色。

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這是蕉內和每日優(yōu)鮮跨界合作的文案，圍繞海魚禮盒和蜜桃禮盒，講述從廚房到家居的浪漫。

蕉內和每日優(yōu)鮮還一起開了個超級市場，里面都是新鮮玩意，從身體到心里頭，都有股新鮮勁兒。

#蕉內超級市場開張了!#系列文案

未來的超級市場是什么樣的？

魚會主動上鉤
玉米爆發(fā)了，電影開場了
酒自己醒了

今日阿蕉超級市場采購
回到廚房就開始搗騰：

澳洲小牛排三塊，
用鹽和雪花不均勻調味，
腌制15分鐘。

一顆性感桃子切塊備用，
開封祖?zhèn)黥~骨，
倒入半瓶波爾多紅酒。
沸騰后，小火燉20年。

接下來我們來欣賞一下蕉內其它優(yōu)秀的文案：

一、跨界聯(lián)名系列文案

01
Bananain蕉內×素士SOOCAS

穿上不掉跟的襪子

出門和風和日麗撞個滿懷

用一口清新口氣

輕松調整早晚的狀態(tài)

02
Bananain蕉內×太二酸菜魚

好的食材，萬里挑一好的衣襪，始終如一

穿好襪子，認真吃魚讓酸爽的感覺，從頭到腳

襪！太酸爽了

感覺對味 思維歡快脫線

襪！你太二了！

立場分明  感受夾腦殼的奇妙

襪！二到家了！

肆意行走，處處皆是方向

巧用諧音梗，用“襪”來表達“哇”的驚喜，同時文案又貼合了太二酸菜魚“二”的品牌調性，彰顯個性張揚的態(tài)度。

二、產品系列文案

蕉內推出了文化鏈接計劃，鏈接更多的藝術家，共同賦予生活意義感。

文化鏈接計劃目前上線了三個系列，分別是《哲學動物》、《極客動物》、《紅色計劃》。

01
哲學動物系列

Disco主題ins復古襪子

什么樣的人穿什么樣的襪子，
什么樣的人去什么樣的地方，
襪子→行走→身份，
人是什么動物？

人是蹦迪動物，
夜行只是飯后散步，
燈球只是天上懸月，
身邊還有很多蹦友。
無論是喜歡慢搖或者快舞，
無論是還在尷尬或者已經肆意，
記得選上一雙寫著你獨有風格的襪子。

Bananain蕉內新系列《行，走》，
更多人類本質的趣味探索。

《白晝》&黑夜

每個蹦迪的人
都覺得自己是燈球

《尷舞》&《尬舞》

尷尬是別人的事

蹦迪是自己的事

《硬糖》&軟糖

軟糖給慢舞曲

硬糖給快舞曲

02
極客行走系列產品文案

什么樣的人穿什么樣的襪子，
什么樣的人去什么樣的地方，
襪子→行走→身份，
人是什么動物？

人是一種極客動物，
思路·因特網·源代碼
三雙極客襪，一段人類史。

總在調侃程序員，
但其實他們手下敲的代碼，
正連接著我們的社交生活，
就像一種暗號，
幫我們找到同類。

今天，你極客了嗎？

03
CL放大鏡禮盒襪子系類文案

小問號，你是不是有很多朋友？
（一）

胡蘿卜年紀輕輕就長皺紋。
菠蘿有點陣藝術的強迫癥。
草莓的黑洞通向宇宙。
西瓜下起一場瓢潑大雨。

小問號，你是不是有很多朋友？
（二）

小雞身體里埋著無數(shù)彩蛋。
香蕉是猴子撈不到的月亮。
蜜蜂的條紋工裝到底是先黑再黃
還是先黃再黑。

以充滿童趣的文案描述襪子主題，用胡蘿卜、菠蘿、香蕉、草莓等元素進行創(chuàng)意發(fā)想，展現(xiàn)兒童天馬行空的想象。

而“小問號，你是不是有很多朋友？”也結合了當下流行網絡語，拉近與年輕消費者的距離。

04
收納袋文案

關于#收納的愿景#
#蕉內#希望它
能裝

裝下你購買的蕉內產品
裝下你的健身裝備
裝下你的差旅用品
裝下你的數(shù)據(jù)線與耳機
裝下你的隨心所欲
裝下你的雜亂無章
裝下你的內在生活
……

它真的很能裝

05
新品上新官微文案

家居服系列

在夏天來之前，提前預約一下后羿和吊帶。

到那時候：
生命的最基本需求，從wifi變成了空調。
人類的糖分來源，從奶茶變成了西瓜。
身體的熱浪抵御，從T恤變成了吊帶。

而且還是好看輕薄美背，短褲顯腿長那種。
一到家就換上，不拿放松開玩笑。

90后們的廚藝大多來自下廚房，
三頭六臂地忙活完后，
手機也被濺得滿屏油星子。

下廚同樣需要靈感，
腦內自帶菜譜，
撒鹽不看克數(shù)，
脫稿action，從不ng。

蕉內靈感家居服，
簡約主義，穩(wěn)中帶皮，
宜在家下廚，宜外出買菜。 

今天也是很努力在工作的小蜜蜂們

為了領導隨時可能飄來的一句
“你的工作不夠飽和”
我們每天都很努力在編
編釘釘日報，編例會review……
為了爸媽隨時可能飄來的一句
“那么累回家吧”
我們每天都很努力在編
編工資高、房租低,編升職加薪有對象……

蕉內靈感家居服，
是有溫度的靈感，
雖然在外，但是有家。 

靈感家居服洞察人們工作和生活中的痛點，從90后下廚房手忙腳亂、工作努力“編”的角度，講述大部分年輕白領的生活困擾，闡述舒適家居的重要性，同時也建立起品牌與消費者的情感共鳴。

《蕉內人類觀察——工作狂人》

什么下班啊不存在的

如果婚姻登記沒限制的話

明天就跟工作去領證

而且這種人就像病毒會感染其他人

你會誤以為他下班只是為了給上班緩沖

在外工作就是一切，一切都是工作

《蕉內人類觀察——鋼鐵硬漢》

90°直男
健身房定海神針
我要我覺得你不要覺得
我覺得我不要你覺得
一回家就變了個人

在外
體脂百分之九的狂野男孩

高音喇叭 怒發(fā)沖冠

在家
一部網劇用完三包紙巾
敏感脆弱
心細如繡花針

《蕉內人類觀察——冷面高管》

人狠話少 會議終結者
標準衣領
標準表情
連步速都是標準的4拍3
很喜歡下屬主動交流創(chuàng)意
反正不讓通過

在外
卡稿愛好者

語速如風  喜怒無色

在家
萌意上臉
一擼解憂 越擼越有

這組文案則通過表述職場人士「在外」和「在家」的兩種生活狀態(tài)，展現(xiàn)人們不為人知的另一面。

可以看出，蕉內的文案之所以出色，離不開對消費者的精準洞察，圍繞年輕人日常生活中的痛點，用趣味生動或富有共鳴的文案去打動受眾，讓人產生一種“這說的就是我”的情感認同，從而產生共鳴，加強對品牌的好感。

作者公眾號：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）