成都拓展團(tuán)建活動策劃
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多屏互動、終端入口全覆蓋打造全渠道建站需求
滿足不同用戶的使用習(xí)慣，觸達(dá)客戶
為了給“覺得自己還能再搶救一下”的同行一些靈感，我們回顧了微信大號們?nèi)ツ甑哪杲K策劃并采訪了部分同行，看看他們怎么玩轉(zhuǎn)年終策劃，有哪些值得借鑒的常規(guī)操作。
首先，我們盤了盤微信大號們的常見年終策劃，以下是5種容易get的類型。
按時間線盤點(diǎn)年度大事件，適用于大部分公號。平時工作留個神，年末回顧一下自己的垂直領(lǐng)域在過去一年追過哪些大新聞，就可以整理出一篇盤點(diǎn)。需要注意的是，盡量避免做成簡單的圖文聚合，否則會像一篇干巴巴的流水賬。
一個比較不枯燥的案例是創(chuàng)業(yè)類公號「創(chuàng)業(yè)邦」2018年12月29日的推送《2018，無法撤回》，文章以時間線+條漫的形式回顧了2018，將熱點(diǎn)植入各種場景，讀完不光復(fù)習(xí)了2018大事件，還體驗(yàn)了一把找彩蛋的感覺。
年度、十大、最熱…這些都是榜單類年終策劃題目中高頻詞。不過，榜單的權(quán)威性和受關(guān)注度很大程度上取決于賬號本身。例如2018年12月31日，「微信安全中心」發(fā)文《年度盤點(diǎn) | 2018朋友圈十大最熱謠言》，親自下場總結(jié)2018年朋友圈流傳最廣的健康類、事件類、視頻類十大謠言。
也有一些榜單采取UGC模式，例如通過用戶投票得出榜單結(jié)果，不過對賬號的粉絲量、粉絲粘性都有較高的要求。
時尚類大號「深夜發(fā)媸」曾在2019年第一天發(fā)文《粉絲票選的50個年度好物，2019也值得繼續(xù)買》，他們先是發(fā)起「2018你跟著翠花買了啥好東西」投稿，收集用戶反饋后，按“大牌”、“高性價比”和“100元以下平價”為標(biāo)簽整理成榜。
小編辛辛苦苦寫了一年，讀者也跟著看了一年，年底了不妨試試把筆遞給他們。
一個典型案例來自「新世相」，去年12月31日，新世相推出了由5個真實(shí)的讀者故事改編成的短片《2018的最后一夜》。
新世相品牌故事實(shí)驗(yàn)室主編郜藝認(rèn)為，在做年終策劃前需要想清楚對用戶說什么，用什么形式，什么視角來總結(jié)這一年人們的真實(shí)生活，并激勵讀者積極邁向新的一年。
“我們最想說的就是貫穿全片的話——‘再多生活的難，敵不過人心的暖’，這句話是為了給用戶信心的。舊的也許不會過去，新的一定會到來?！?/strong>
近一年，條漫在圖文內(nèi)容生態(tài)中大火。這種相較大段文字更輕松的呈現(xiàn)方式，也可以作為年終策劃的載體，為年終內(nèi)容營造更多儀式感。做出過不少刷屏條漫的「GQ實(shí)驗(yàn)室」也曾以條漫形式做了2018年終策劃。
據(jù)「GQ實(shí)驗(yàn)室」的新媒體負(fù)責(zé)人Rocco介紹，他們的年終策劃主要是梗和冷點(diǎn)的盤點(diǎn)。不過，雖然都是之前做的內(nèi)容玩過的梗，但同樣的內(nèi)容，編輯部還是會爭取用不一樣的形式包裝，形式創(chuàng)新永遠(yuǎn)是一個最難的點(diǎn)。
比起圖文，視頻給人的感官沖擊更強(qiáng)。用視頻形式做年終盤點(diǎn)，能瞬間把讀者帶回事件現(xiàn)場。
「人民日報」曾在2018年12月27日推送了時長3分40秒的年終盤點(diǎn)視頻《2018年，你經(jīng)歷了怎樣的人生？》，以“你是否有勇氣探索未知”，“你是否有勇氣對抗苦難”和“你是否有勇氣面對告別”等問題串起新聞事件和熱點(diǎn)話題，配以史詩感的背景音樂，同樣是很有儀式感的年終總結(jié)。
看到這里應(yīng)該還是有不少同行感到困惑，畢竟不同垂類公號在進(jìn)行內(nèi)容策劃時，又有適合各自的套路。為此，我們以文化、情感、時尚、美食、科技等5種垂類內(nèi)容入手，盤了盤不同領(lǐng)域的頭部賬號都在做什么樣的年終策劃，供各位參考。
年度文化大事件、年度流行詞、年度好書、悼念逝者……這些是很多文化類公號年終策劃的保留節(jié)目。
例如，去年「字媒體」的年度流行語TOP100從數(shù)量級上就從一堆TOP10中脫穎而出，內(nèi)容為10個小榜單，除了流行語之外，還有表情包、人設(shè)、新文化現(xiàn)象、神回復(fù)……甚至還有過氣網(wǎng)紅詞，硬是把“年度流行詞”一道菜做成了滿漢全席。
所以，不要怕題目過氣，只要努力想，總能挖出新的角度（或者至少在數(shù)量上讓人眼前一亮）。
如果大部分同行都在回顧過去， 不如試試預(yù)測未來。「新周刊」在2019年第二天發(fā)布了《關(guān)于2019年的50則預(yù)言》。這種反向操作也能給讀者帶來新鮮感。
情感類公眾號的年終策劃可以更感性一些，能否用細(xì)節(jié)引起共鳴顯得更為關(guān)鍵。哪怕是文中出現(xiàn)可以做簽名的“金句”，或者讓人捧腹的表情包，也有機(jī)會引發(fā)傳播。
「少女兔」去年的年終策劃則走起了搞笑路線，用表情包講了一個沙雕故事，讓人在壓力山大的年尾收獲了一場大笑（還有無數(shù)表情包）。
時尚類公眾號可以盤點(diǎn)明星造型、潮流單品，可種草，可拔草，可以做的年終策劃多到讓人眼花繚亂。
盤點(diǎn)流量明星造型對時尚公號來說是性價比較高的一種年終策劃，「深夜發(fā)媸」就在2019年初盤點(diǎn)了“熱搜女王”泫雅2018年度造型。
「石榴婆報告」這篇UGC年終策劃嚴(yán)格來說其實(shí)不是傳統(tǒng)意義上的時尚盤點(diǎn)，但在年末推送這樣有人情味的文章也很合適。
科技類大號常見年終策劃有科普辟謠、科技產(chǎn)品盤點(diǎn)、年度科技大事件回顧等。
「果殼網(wǎng)」在2018年末做了一系列盤點(diǎn)，其中一篇就是辟謠2018年10個流言。還是熟悉的果殼風(fēng)吐槽。
「差評」制作了一個2分左右的短視頻回顧2018年科技大事件，風(fēng)格很科技很未來。
美食類公號年終策劃主要還是各種食譜、美食、探店盤點(diǎn)。比如「下廚房」的年度菜譜榜單就屬于常規(guī)操作，采用了用戶評語+小程序鏈接的盤點(diǎn)形式，文章排版更清楚，提升了閱讀體驗(yàn)。
從時間精力上來看，年終策劃往往意味著更多的成本投入，但并不是所有年終策劃都能起到理想的傳播效果。
我們在觀察各大公眾號的年終策劃時發(fā)現(xiàn)，其中很多公號年終系列推送的閱讀量和在看數(shù)并不比其他文章高。辛辛苦苦籌備，可能還不如臨時追一次熱點(diǎn)。但這樣就能說年終策劃雞肋嗎？一個好的年終策劃應(yīng)該思考些什么？
帶著這樣的疑惑，我們采訪了「新世相」和「GQ實(shí)驗(yàn)室」，聽聽他們對年終策劃怎么看。
過去三年的年終策劃，新世相嘗試過圖文、短片和事件活動等多種形式。新世相的品牌故事實(shí)驗(yàn)室主編郜藝表示，新世相的年終策劃在內(nèi)容上追求社會意義，在影響力上追求用戶參與規(guī)模，在執(zhí)行上需要多方協(xié)作，其實(shí)非常耗費(fèi)心力。她還透露，今年年底的重點(diǎn)事件以及短片類項(xiàng)目的策劃在8月就陸續(xù)開始準(zhǔn)備了。
最近這段時間，他們和中國日報發(fā)起「晚安短信計(jì)劃」，連續(xù)1個月讓100萬人每晚收到一條晚安短信，依然是我們熟悉的「新世相」式浪漫，一度登上微博熱搜。
「GQ實(shí)驗(yàn)室」的新媒體負(fù)責(zé)人Rocco則透露，他們每年大概從12月開始準(zhǔn)備年終策劃，花1-2周時間，準(zhǔn)備1-2篇文章年末發(fā)。在準(zhǔn)備時并不會過多考慮傳播效果。
“主要是做一些自己覺得好玩、有趣、能夠讓大家多思考，哪怕只是多思考一步的內(nèi)容?！盧occo說，“我們還是更集中地做一些一二線城市中青年最關(guān)注的的話題，我們一貫以來堅(jiān)持的“自嘲”的風(fēng)格，也都是希望這群人可以少一點(diǎn)自我，更多地去關(guān)注別人、理解別人，愛別人，也許這樣才會讓我們過得更舒服一點(diǎn)。”
近年來，出現(xiàn)了越來越多的條漫、H5、短視頻等新形式的年終策劃，但Rocco覺得形式不是那么重要。
“最重要是的還是精準(zhǔn)抓住時代情緒吧。2019年不算一個太好的年份，大家可能更需要一點(diǎn)溫暖、鼓勵和安慰的力量吧。”
作者：小白
來源：微信公眾號：新榜（ID：newrankcn）
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