從“沒有蛀牙”到#放開笑放手做#，高露潔實(shí)戰(zhàn)演繹品牌年輕化攻略 - 數(shù)英

不少品牌對于“年輕化”，有著一些誤解。

研究年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，追蹤他們的時(shí)尚潮流，最終往往是祭出“說唱+街舞+涂鴉”的三件套，用以討好年輕人。

這些方式，短時(shí)間內(nèi)，的確讓品牌更貼近了年輕用戶。

但如何讓他們真正理解品牌所要傳達(dá)的理念，并逐漸形成認(rèn)同，提升品牌價(jià)值？僅僅是表面形式上的迎合，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的！

高露潔#放開笑放手做#戰(zhàn)役，給我們提供了一個(gè)很好的范本：

不討好年輕人，去成為年輕人！

#放開笑放手做#

2019年，高露潔真正與年輕人對話，為年輕人發(fā)聲。從“沒有蛀牙”的產(chǎn)品溝通，到#放開笑放手做#的態(tài)度表達(dá)，在精神內(nèi)核上，成為年輕人中的一員，與年輕人共鳴。

高露潔洞察到，現(xiàn)在年輕人“從心”而“慫”，他們被動(dòng)等待，在安全區(qū)里重復(fù)著固有的生活，就算有自己想要的事物或目標(biāo)出現(xiàn)，第一時(shí)間想到的也都是顧慮。

高露潔不隔靴搔癢，不討好，而是攻心為上，鼓勵(lì)他們#放開笑放手做#：這些你想追求的大夢想和小目標(biāo)，只要是你真心喜歡的，就一定要把它活出來。

黃景瑜官宣代言，
強(qiáng)勢開啟#放開笑放手做#品牌戰(zhàn)役

黃景瑜代言廣告視頻

在代言人的選擇上，流量是考量標(biāo)準(zhǔn)之一，與高露潔的品牌理念是否契合，則格外關(guān)鍵。尋求氣質(zhì)相投的代言人，是重中之重。

黃景瑜的人生經(jīng)歷，恰恰是#放開笑放手做#的最好詮釋：赤手空拳打進(jìn)演藝圈，從小角色到大主角，仔細(xì)打磨每一個(gè)角色，笑著放手活出來。

TVC一經(jīng)上線，微博播放量即在短時(shí)間內(nèi)突破700萬。

與高露潔、黃景瑜相關(guān)的話題更是持續(xù)發(fā)酵，全網(wǎng)熱度居高不下，截止到9月20日：

#黃景瑜代言高露潔#話題閱讀量1億+。

#放開笑放手做#話題累計(jì)閱讀量4.2億，討論量182萬。

攜黃景瑜登陸天貓全明星計(jì)劃，20萬支單品銷量彰顯品牌號召力。

毫無疑問，95后是不可忽視的消費(fèi)新勢力，是網(wǎng)購的主力人群。他們的消費(fèi)觀非常成熟，不僅因?yàn)楫a(chǎn)品，更因?yàn)槠放茙淼膬r(jià)值認(rèn)同而買單。

天貓全明星計(jì)劃期間，在黃景瑜粉絲護(hù)鯨團(tuán)助推下，#放開笑放手做#話題號召了更多年輕人，高露潔天貓店鋪銷量激增，黃景瑜同款牙膏售出20萬支。

#黃景瑜理想生活#話題閱讀量達(dá)到1.9億，討論量114萬。

品牌年輕化的重要考量之一，是要被年輕人買單。高露潔此役，初戰(zhàn)告捷。

6大圈層代表集體發(fā)聲，
帶動(dòng)全民參與，實(shí)現(xiàn)營銷破圈

在#放開笑放手做#掀起熱議之后，高露潔針對年輕人比較關(guān)注的圈層，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。

從影視、音樂、脫口秀，到職場、二次元、美妝，明星、KOL演繹各自圈層極具代表性的故事，找到人和品牌精神內(nèi)核的共通，徹底打通不同的圈層，實(shí)現(xiàn)營銷破圈，觸達(dá)更多受眾，帶動(dòng)全民講述自己#放開笑放手做#的故事。

UGC內(nèi)容是很好的佐證，有沒有打動(dòng)年輕人，年輕人說了算。

當(dāng)紅Vloger真實(shí)演繹#放開笑放手做#，
品牌理念持續(xù)深化

用Vlog來展現(xiàn)#放開笑放手做#，高露潔無疑非常機(jī)智。不是因?yàn)閂log在年輕群體中的火熱勢頭，而是因?yàn)樗鎸?shí)地展現(xiàn)了年輕人的生活，記錄了正在發(fā)生的日常。

Vloger每一次#放開笑放手做#的時(shí)刻，都通過鏡頭，傳達(dá)給每一個(gè)受眾。高露潔的態(tài)度和主張，也藉由這些真實(shí)日常，得到深化，也撬動(dòng)了更多年輕用戶的心。

GQ條漫助陣，#放開笑放手做#徹底爆發(fā)霸屏

通過GQ實(shí)驗(yàn)室，還原年輕人“慫”與“放手”的瞬間，以趣味的表達(dá)，高露潔傳達(dá)了自己的主張：世界上沒有那么多兩全其美絕對保險(xiǎn)的事情，無論你是抓住新的機(jī)會換工作，還是想要結(jié)束單身或是成為一個(gè) Vlogger，都要笑著去做！

GQ實(shí)驗(yàn)室這篇《慫男慫女哭了：不敢戀愛、不敢同居、不敢發(fā)朋友圈》，發(fā)布后4小時(shí)，輕松突破10萬+。

一時(shí)間，#放開笑放手做#在朋友圈刷屏。有人轉(zhuǎn)發(fā)說，“怎么辦，我居然被一篇廣告鼓勵(lì)了！”鼓勵(lì)年輕人自信追求想要的生活，這正是高露潔想要傳達(dá)的。

如今，95后逐漸成為主力消費(fèi)人群，品牌如何與他們高效溝通，得到價(jià)值認(rèn)同，從而提供流行的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，實(shí)現(xiàn)銷售增長？

這是擺在所有品牌面前的難題。而高露潔以此次實(shí)戰(zhàn)，給我們提供了一份可參考的攻略：用年輕人的視角，找出年輕人的痛點(diǎn)，并與他們一起，#放開笑放手做#。

高露潔以產(chǎn)品為起點(diǎn)，在專業(yè)的口腔護(hù)理體驗(yàn)之外，輸出了更具感召力的年輕態(tài)度。擊中年輕人的內(nèi)心，圈粉也就水到渠成。