2020年流行色大猜想！這8家色彩機(jī)構(gòu)已經(jīng)給出了自己的答案 - 成都

首發(fā)：Canva設(shè)計(jì)

2020年，這個(gè)充滿迷幻色彩的年份，轉(zhuǎn)眼間就要到了。而世界各地的設(shè)計(jì)師們也正準(zhǔn)備迎來了一年一度的設(shè)計(jì)玄學(xué)時(shí)間：2020年度顏色預(yù)測(cè)。

從9月開始，世界各地的色彩研究機(jī)構(gòu)就開始排著隊(duì)發(fā)布2020年度色彩趨勢(shì)，這個(gè)勢(shì)頭會(huì)一直持續(xù)到12月初最權(quán)威的潘通(Pantone)公司發(fā)布他們新一年的年度顏色。這可能是史上色彩營銷做得最成功的案例，每年這個(gè)時(shí)候，潘通年度色彩的發(fā)布會(huì)都會(huì)登上世界各大媒體雜志的頭條，而各大品牌也會(huì)屆時(shí)借勢(shì)開發(fā)新的流行色產(chǎn)品，以迎合新一年的審美趨勢(shì)。

這個(gè)用顏色搞事情的神秘傳統(tǒng)，到今年已經(jīng)是第20年了。

潘通公司從2000年~2019年的預(yù)測(cè)

雖然2020年的潘通年度顏色還沒有公布，但已經(jīng)有不少色彩大廠都開玩了。這些已經(jīng)公布的年度色彩趨勢(shì)，對(duì)潘通的最終的選擇也有影響。這次我們也來當(dāng)一次先知，猜猜2020年的顏色將會(huì)是什么？

在此之前，我們先來康康別的“設(shè)計(jì)神婆”們對(duì)新一年的流行色都是怎么說的。

1、綠色，清新之年

與潘通齊名的英國專業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)服務(wù)提供商WGSN早在2018年5月就發(fā)布了2020年的流行色預(yù)測(cè)。而他們選擇的顏色是——新薄荷綠(Neo Mint)。

圖源：Coloro官網(wǎng)

WGSN 認(rèn)為這種新薄荷綠又清新又有未來感，與大自然和生命力息息相關(guān)，并且性別中立（沒有政治不正確的風(fēng)險(xiǎn)），是再好不過的了。

作為薄荷綠，除了可以正當(dāng)?shù)赜迷谂c“薄荷”相關(guān)的平面設(shè)計(jì)內(nèi)容上：

圖源：Canva模板庫

這種顏色還非常適合用來做那些和輕松的休閑生活相關(guān)的設(shè)計(jì)，就好像這樣子的生活也帶著一股清新的薄荷味似的。

圖源：Canva模板庫

除了預(yù)測(cè)薄荷綠將成為2020年的最佳流行色彩外，WGSN還公布了明年春夏季流行的四個(gè)色彩，分別是純粹藍(lán)、黑醋栗色、哈密瓜色和醇黃色。

圖源：WGSN官網(wǎng)

這些顏色不禁讓人想到日本電影《小森林》，也許一股日系小清新的風(fēng)要在色彩界掛起來了。

綠色除了被WGSN看好，它也在多家機(jī)構(gòu)的2020預(yù)測(cè)中都占有一席之地。

比如Behr和多樂士(Dulux)都選擇了綠色作為他們的2020年度顏色之選。

Behr將2020年度色彩的主題定為“回歸自然”(Back to Nature)，他們希望用一種最親近大自然的顏色來為新一年的生活增添活力，而這也正是下圖中這種像綠豆沙一樣清涼的綠色的名字。

圖源：Behr官網(wǎng)

這款綠色仿佛自帶清新的香氣，用在設(shè)計(jì)里，也為流動(dòng)的時(shí)間注入安靜與溫柔。

而多樂士的色彩專家們也選擇了一款類似的低飽和度、灰度更重的綠，作為他們的2020年度顏色之選。

圖源：Dulux官網(wǎng)

這款顏色名為“寧靜拂曉”(Tranquil Dawn)，是色彩專家受破曉時(shí)的天空啟發(fā)而選擇的。

圖源：Dulux官網(wǎng)

這個(gè)像清晨的薄霧一般的綠色，還帶著一點(diǎn)點(diǎn)天未大亮?xí)r的灰色——說得這么文藝，其實(shí)它不就是從《延禧攻略》火到現(xiàn)在的莫蘭迪色嗎？可見用這種“蒙著一層灰”的低純度中性色調(diào)來營造高級(jí)感的色彩使用趨勢(shì)，一時(shí)半會(huì)兒還不會(huì)過時(shí)。

而Behr和多樂士選擇的這兩種柔和的綠色，因?yàn)樗臏厝岷屠寺?，常常被用在與愛人、朋友、家人、親近自然等相關(guān)的設(shè)計(jì)上。

圖源：Canva模板庫

圖源：Canva模板庫

圖源：Canva模板庫

2、藍(lán)色，卸下憂郁

從目前的預(yù)測(cè)結(jié)果來看，藍(lán)色也將是2020年的重頭戲。下面就讓我們來看看都有哪些藍(lán)色幸運(yùn)地入選了2020流行色名單。

首先向我們走來的，是一個(gè)極具中國色彩的藍(lán)色：中國瓷藍(lán)(Chinese Porcelain)，它是PPG的色彩大師們的選擇。

圖源：PPG官網(wǎng)

PPG的色彩研究人員認(rèn)為，這一抹中國藍(lán)能讓人們?cè)趧?dòng)蕩不安的世界中尋得一絲寧靜。

圖片來自Canva圖庫

看！“寧靜”這個(gè)詞又一次出現(xiàn)了。不管是藍(lán)色還是綠色，似乎讓普遍焦慮的人們?cè)谏手袑さ冒矊帲?020年的設(shè)計(jì)師們?cè)谟蒙珪r(shí)都應(yīng)當(dāng)考慮的。

加拿大的Sico公司對(duì)他們選擇神秘鈷藍(lán)(Mystic Cobalt)，也給出了類似的解釋：藍(lán)色是海洋和天空的顏色，它能讓我們短暫地逃離焦慮的現(xiàn)代社會(huì)，在自然中獲得安慰。

圖源：Sico官網(wǎng)

Sherwin Williams公司選擇了一種更深的藍(lán)色：海軍藍(lán)(Naval)。他們認(rèn)為種深沉的藍(lán)色有身心健康、自我滋養(yǎng)的作用。這么神奇么？？

圖源：Sherwin Williams官網(wǎng)

雖然藍(lán)色在英語中有憂郁、悲傷的意思，但在如今充斥著焦慮的快節(jié)奏社會(huì)中，這些深沉、舒緩的藍(lán)色也在療愈著人們的心靈，因此十分很適合健康、旅行、休閑spa等讓人卸下壓力的內(nèi)容設(shè)計(jì)。

圖源：Canva模板庫

設(shè)計(jì)師們?cè)谧鲂乱荒甑脑O(shè)計(jì)時(shí)，也不要忘了對(duì)人們的精神需求做出回應(yīng)。

圖源：Canva模板庫

圖源：Canva模板庫

3、其他選擇

目前，藍(lán)色一共獲得了3票，綠色同樣是3票，2020年度色戰(zhàn)況陷入了僵持。除此之外，還有一些公司做出了的其他選擇。

比如美國的Benjamin Moore公司選擇了粉白色作為他們的2020年度顏色。這種顏色有個(gè)好聽的名字，叫“第一束光”(First Light)，以期這種柔和的玫瑰色能夠?yàn)樾碌氖陰硐Ｍ?/p>

圖源：Benjamin Moore官網(wǎng)

確實(shí)，這種清新的粉色也確實(shí)很適合在除舊迎新的時(shí)刻來使用。

圖源：Canva模板庫

圖源：Canva模板庫

雖然這個(gè)選擇獨(dú)樹一幟，但他們也發(fā)布了自己的2020年度調(diào)色盤。放眼望去，還是藍(lán)藍(lán)綠綠為主，并且同樣也沒有逃離“性冷淡”的莫蘭迪魔咒。

圖源：Benjamin Moore官網(wǎng)

至于這些發(fā)布的年度顏色中最沙雕的，莫過于施樂(Xerox)公司了。

施樂這品牌我們都不陌生，很多人家里都有一臺(tái)他家的打印機(jī)。往年的這時(shí)候他們都在踏踏實(shí)實(shí)研究打印機(jī)，今年突發(fā)奇想，也要在年度顏色這個(gè)營銷熱點(diǎn)上插一腳。

于是，他們第一次推出了自己的2020年度顏色之選：透明色(Clear)。

圖源：Xerox官網(wǎng)

透明色？？？這讓設(shè)計(jì)師們很為難啊……

在解釋中，施樂公司也承認(rèn)了透明是否是一種顏色存在爭(zhēng)議，但還是堅(jiān)持說，他們要用這種與玻璃、窗戶、魚缸相同的顏色，來表示對(duì)未來前景的希望，以及清晰的眼光。

emmm……我們就暫且當(dāng)施樂公司還沒有準(zhǔn)備好參這場(chǎng)的設(shè)計(jì)神婆游戲好了（不會(huì)玩就別玩）。

4、潘通會(huì)選擇誰？

今年潘通的選擇，除了上面這些預(yù)測(cè)之外，還有一些小道消息。比如今年三月的一份報(bào)道中透露，有人聽到潘通色彩研究所副總裁在某展會(huì)上和人提到，2020年度Pantone顏色會(huì)來自海洋。

她說的不僅是海洋的藍(lán)色，還有因?yàn)楹Ｔ逦廴竞秃Ｉ细∧径鴰淼淖厣?、沙灘般的白色和清爽的綠色。而這些顏色也基本都涵蓋在了上面其他機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)里。

剛好，海洋的顏色也符合年度色彩的選擇規(guī)律?？紤]到受眾對(duì)于前一年流行色的審美疲勞，一般第二年就會(huì)選擇這種顏色的補(bǔ)色。

而2019年度顏色是鮮艷的珊瑚色，那么明年很有可能就會(huì)選擇相對(duì)的藍(lán)綠色系，并且增加灰度、降低明度，以帶來新鮮感。

圖源：Canva色輪工具

此外，潘通年度顏色的選擇不僅要照顧人們的審美，還要兼顧社會(huì)輿論。

早在2018年潘通宣布珊瑚色為新一年流行色的時(shí)候，就有一個(gè)來自澳洲的創(chuàng)意組合Jack + Huei借機(jī)發(fā)布了自己的2020顏色預(yù)測(cè)：白化珊瑚色(Bleached Coral)。他們選擇這種顏色的原因，只是為了和潘通對(duì)著干。

他們認(rèn)為，像潘通這樣有影響力的公司，應(yīng)該承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。大堡礁的珊瑚正在因生態(tài)問題而快速滅亡，用白化珊瑚的色彩可以喚起人們對(duì)生態(tài)問題的關(guān)注，并以此用顏色和來自全世界的創(chuàng)作者進(jìn)行更有價(jià)值的對(duì)話。

畢竟，潘通年度顏色的發(fā)布是全球無數(shù)人都在關(guān)注的熱點(diǎn)營銷事件，幾乎世界各地的頭條都會(huì)報(bào)道它。

這也讓我們更加期待下個(gè)月潘通的發(fā)布，會(huì)交出怎樣的答卷。

5、寫在最后

每一年，潘通在公布年度色彩之前，他們的大客戶們就已經(jīng)收到消息，并且已經(jīng)乘著這股即將到來的東風(fēng)開始準(zhǔn)備借勢(shì)營銷了。

但如何你還沒收到潘通的私信，又不想錯(cuò)過這個(gè)“草船借箭”的大好時(shí)機(jī)，可以先參考這篇文章開始著手準(zhǔn)備起來了。

2020目前公布的流行色趨勢(shì)總結(jié)：新薄荷綠；回歸自然；寧靜拂曉；第一束光；中國瓷藍(lán)；神秘鈷藍(lán)；海軍藍(lán)；透明色。

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